潛在消費者人群媒體接觸情況分析

1、潛在消費者人群媒體接觸情況分析潛在消費者人群媒體接觸情況分析中國汽車工業(yè)協(xié)會近日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月中國汽車產(chǎn)銷延續(xù)了2009年12月的快速增長態(tài)勢，產(chǎn)銷量再次創(chuàng)歷史新高，當月分別完成161.48萬輛和166.42萬輛，環(huán)比分別增長5%和17%，由于上年同期基數(shù)較低，同比分別增長143%和124%。然而，1月份的乘用車熱銷原因主要是2009年銷售的慣性導致，車市去年底積壓下來的絕大部分暢銷車的訂單還沒有消化光，1月份不少成交車其實是

2、去年底的訂單。另外，春節(jié)因素也在1月份銷售中起到了不小的作用。因此，本年度隨后幾個月的銷售將趨于穩(wěn)定。車企要在今年有穩(wěn)固的發(fā)展，深入了解消費者依然是不可或缺的。為了了解消費者的媒體接觸習慣，北京益派市場咨詢有限公司（簡稱：益派咨詢）近期在全國范圍內(nèi)進行了一次乘用車潛在消費者調(diào)查。調(diào)查中，益派咨詢將預計半年內(nèi)購車的消費者定義為潛在消費者。本次調(diào)查采用在線調(diào)查方式，目標對象為1850歲的公眾，從益派咨詢可訪問樣組中按照人口分布情況隨機抽取，

3、乘用車的潛在消費者自然產(chǎn)生。調(diào)查從2010年2月22日開始，至24日回收有效樣本1500個?！蹙W(wǎng)絡已經(jīng)成為潛在消費者接觸的主要媒體網(wǎng)絡已經(jīng)成為潛在消費者接觸的主要媒體在媒體接觸上，網(wǎng)絡和電視依然是潛在消費者最主要的媒體接觸渠道，并且，用于網(wǎng)絡的時間已經(jīng)遠遠超出看電視的時間。而接觸傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志和廣播）的時間被壓縮。的第三層次，考慮到消費者對網(wǎng)絡的依賴，因此廠家網(wǎng)站建設亟需提高，需要建設成為一個權(quán)威信息的發(fā)布平臺、消費者之間的溝通平

4、臺。從性別來看，男性通過網(wǎng)絡獲取信息的比例已經(jīng)超過在4S店獲取信息的比例。女性在4S店獲取信息的比例依然較高。調(diào)查顯示，女性較男性更容易受到周邊人群評論的影響。需要注意的是，女性在廠家網(wǎng)站獲取信息的比例顯著要高于男性。男女之間為什么產(chǎn)生出如此大的差異？需要更多的數(shù)據(jù)進行研究。數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段的消費者在信息獲取渠道上也有顯著的差異。綜合而言，30歲以上消費者更傾向于實地（例如4S店和車展）和門戶網(wǎng)站獲取信息，而年輕消費者傾向于在網(wǎng)絡獲