“直播+”時代的知識網紅儀式傳播研究.pdf

1、互聯網的快速發(fā)展帶動了“網絡直播”的崛起，2016年被稱為網絡直播元年，直播在一時之間風靡整個網絡，甚至影響到各個領域。直播內容多樣化，誕生了大量的網絡紅人，帶動了網紅經濟的發(fā)展。2017年是知識付費集中爆發(fā)的一年，網絡上泛濫的免費信息已經不能滿足用戶的需求，有內容、有深度，能夠滿足精神需求的知識受到了越來越多的人追捧。內容平臺紛紛上線知識付費課程，也帶火了一批批知識分子，知識網紅依靠專業(yè)生產內容，成為了網紅經濟時代的新寵。進入2018

2、年，知識競賽掀起了一陣浪潮，從王思聰發(fā)微博助陣《沖頂大會》到西瓜視頻《百萬英雄》引發(fā)轟動，知識競答成為了各直播平臺搶占流量的新風口，知識的重要性再度引起用戶的關注，網絡直播和知識網紅的結合將成為直播發(fā)展的新趨勢。網紅在直播時代有了全新的發(fā)展模式，知識型網紅成了網紅發(fā)展的新方向，在此領域不僅有草根網紅向知識型發(fā)展，也有知識分子在內容平臺的助力下轉變成網絡紅人，還有一些有能力的明星通過網絡向觀眾展示自己的才能進而轉變成為知識網紅的等等。這些

3、通過網絡傳播知識、技能、觀點等內容在網絡上具有影響力的紅人都可以稱之為知識網紅。
　　源于目前知識網紅不僅依托于直播這一形式進行傳播還借助于內容平臺，通過售賣課程達到平臺、知識網紅、受眾三方共贏的模式，筆者認為有必要對內容平臺和知識付費現象進行了解，只有深入的了解了知識網紅產生的背景、傳播的機制以及獲利的渠道才能夠更好的研究這一群體發(fā)展的規(guī)律和傳播的特點。我們都知道，知識網紅之所以會興起的如此之快是源于這其中巨大的利益，知識付費讓

4、一部分知識網紅看到了知識領域巨大的潛力和知識付費市場良好的前景，于是，一批又一批的專家學者、明星達人紛紛搶占知識付費市場，想要在內容領域占據一席之地。尤其是當直播亂象逐漸顯現之后，關于網紅未來的發(fā)展之路，如何整治網絡亂象的一些言辭成為了研究的熱點，但是這些關于網紅和直播的發(fā)展的建議都明確指出，未來網紅的發(fā)展之路必須要走內容化，將UGC轉變成PGC，也就是讓網紅向知識網紅轉變。
　　為了進一步了解知識網紅以及知識網紅這一群體傳播的特