紅網(wǎng)時(shí)政新聞的互動(dòng)傳播研究.pdf

1、在以人為本的社會(huì)背景下，新聞界迎來了改革的熱潮。作為報(bào)道的重中之重，時(shí)政新聞也產(chǎn)生了一系列變化：首先，網(wǎng)絡(luò)的興起，政治的轉(zhuǎn)型，民生的呼吁，新聞消費(fèi)速度的加快等等，都使得政府和受眾對(duì)媒體時(shí)政報(bào)道的要求更高。為了提供更具競(jìng)爭力的時(shí)政新聞，媒體不得不深入事件背后，發(fā)掘時(shí)政新聞的服務(wù)特性；其次，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下受眾閱讀趣味的變化和網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭，使得媒體開始加大時(shí)政新聞的互動(dòng)傳播力度。諸多媒體，開始從互動(dòng)角度、受眾視角等高度報(bào)道時(shí)政新聞事件。

2、
　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動(dòng)了中國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的整體發(fā)展，作為地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站第一品牌，紅網(wǎng)在時(shí)政新聞的內(nèi)容建設(shè)上迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇，為了將時(shí)政新聞的內(nèi)容信息更深入、形象地傳播給受眾，紅網(wǎng)開辟了“百姓呼聲”和“問政湖南”兩個(gè)欄目，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)政新聞的互動(dòng)傳播。
　　本文認(rèn)為，紅網(wǎng)時(shí)政新聞互動(dòng)傳播的策劃實(shí)施，較之其他地方新聞網(wǎng)站，在選題上，更加注重民生新聞的延伸；在互動(dòng)點(diǎn)的確立上，更傾向于調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，構(gòu)建了“公眾--媒體-

3、-政府”三元傳播模式；在刊播形式和內(nèi)容上，通過運(yùn)用多媒體、超鏈接、圖文結(jié)合等方式，將單篇新聞?wù)蠟樯疃葓?bào)道、專題報(bào)道等來吸引受眾參與。本網(wǎng)內(nèi)部的互動(dòng)傳播活動(dòng)引起廣泛關(guān)注，最終帶動(dòng)其它媒體，形成“聯(lián)姻”，在這種模式互動(dòng)之下，產(chǎn)生了兩種傳播效果：共鳴效果和散溢效果。
　　在時(shí)政新聞互動(dòng)傳播活動(dòng)中，紅網(wǎng)作為前瞻者雖握住機(jī)遇，但也存在諸多可改進(jìn)與完善之處。本文認(rèn)為，在時(shí)政新聞互動(dòng)傳播活動(dòng)中，記者和政府從業(yè)人員首先應(yīng)該樹立互動(dòng)選題的觀念；其