網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論及其品牌構(gòu)建——兼論人民網(wǎng)新聞評(píng)論三大品牌的得失.pdf

1、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論經(jīng)過(guò)短短幾年發(fā)展，就迅速興起并走向發(fā)展壯大中。其發(fā)展速度之猛，變化之快，影響力之深廣，都是史無(wú)前例的。正因如此，媒介崇拜者會(huì)忘乎所以，衛(wèi)道士會(huì)痛心疾首，不明就里者會(huì)四顧茫然。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的正向功能與負(fù)向功能的不切實(shí)際的夸大或貶低，都會(huì)有損于網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的健康發(fā)展?？茖W(xué)地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的個(gè)性特征與社會(huì)功能、務(wù)實(shí)地理解其生存的當(dāng)代語(yǔ)境、洞悉其管理方式、探討其持續(xù)興旺發(fā)達(dá)之道等等，都顯得急為迫切。 從科學(xué)技術(shù)角度

2、來(lái)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)新聞評(píng)論的演變所提供的可能，從民主發(fā)展水平來(lái)考察社會(huì)進(jìn)步對(duì)新聞評(píng)論發(fā)展進(jìn)程所形成的機(jī)遇和制約，從網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與傳統(tǒng)新聞評(píng)論的文本比較來(lái)修正我們的傳統(tǒng)新聞評(píng)論的美學(xué)原則，這種多角度透視會(huì)幫助我們?nèi)娉浞值卣J(rèn)識(shí)其本質(zhì)?；谶@樣的定性認(rèn)識(shí)，將網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的功能概括為認(rèn)知功能、輿論功能、娛樂(lè)功能。認(rèn)知功能有著對(duì)傳統(tǒng)新聞評(píng)論的承繼和擴(kuò)大；輿論功能方面則主要是從輿論場(chǎng)的特征來(lái)分析它與公眾輿論場(chǎng)及傳統(tǒng)新聞?shì)浾搱?chǎng)的差異性，并提出第三輿論

3、場(chǎng)概念，以便更好地把握其輿論功能的特質(zhì)；娛樂(lè)功能是一新的概括，它與網(wǎng)絡(luò)媒介的本質(zhì)密不可分，雖然它不是主要的，但無(wú)法忽視它。 任何對(duì)新聞評(píng)論的研究都無(wú)法回避維系它的語(yǔ)境，有必要從歷史上重大自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)新聞評(píng)論的表現(xiàn)、從新聞評(píng)論面對(duì)當(dāng)代社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題時(shí)的責(zé)任等方面來(lái)認(rèn)識(shí)和理清網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的機(jī)遇和趨勢(shì)，特別是認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論之于當(dāng)代中國(guó)之價(jià)值與意義。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的價(jià)值不僅體現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展、自身發(fā)展上，也體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)站生存

4、和發(fā)展的重要意義上。缺乏優(yōu)質(zhì)新聞評(píng)論的網(wǎng)站不具備成為主流網(wǎng)站的可能。因此，把新聞評(píng)論打造成為網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌產(chǎn)品，就具有可能性和必要性。然而，在以抽樣調(diào)查方法對(duì)人民網(wǎng)三大新聞評(píng)論品牌進(jìn)行了一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析后，情況或許并不樂(lè)觀。理性的反思自然有益無(wú)害。 通過(guò)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的歷史與現(xiàn)實(shí)的縱向考察、不同媒介不同角度的橫向比較、之于當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境的意義闡釋?zhuān)ㄟ^(guò)定性與實(shí)證相結(jié)合的方法來(lái)分析論證后，提出打造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的品牌