新媒體時(shí)代的受眾需求與媒介利益.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代終于來(lái)臨，不管你是歡迎，還是抵觸。 進(jìn)入新媒體時(shí)代，是新聞傳播的又一次飛躍，在人類(lèi)大眾傳播的發(fā)展史上具有里程碑意義。新媒體時(shí)代最大的優(yōu)越性就在于，它拉近了傳者與受者的距離，為每個(gè)傳統(tǒng)受眾都提供了成為傳播者的可能，極大地提高了受眾的地位，打破了傳統(tǒng)媒體傳播的單向性。然而，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)這把“雙刃劍”在帶給我們信息饕餮的同時(shí)，與之相關(guān)的一系列變化和問(wèn)題也讓我們應(yīng)接不暇。 新媒

2、體時(shí)代，受眾已不再是過(guò)去被動(dòng)挨打的“靶子”，受眾使用媒介也不再單純地為了消遣、認(rèn)同、警戒、做伴。了解受眾需求，研究受眾細(xì)分和定位，已成為新媒體時(shí)代的一個(gè)重要課題，越來(lái)越受到各媒體的關(guān)注與重視。畢竟，在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)年代，受眾需求已經(jīng)越來(lái)越等同于發(fā)行量、點(diǎn)擊量、收視和收聽(tīng)率，而這些數(shù)字的高低又直接關(guān)系媒體的生存與發(fā)展。因此，新媒體時(shí)代的受眾需求與媒介利益之間就有了千絲萬(wàn)縷、十分密切的聯(lián)系。那么，這種聯(lián)系究竟是怎樣一種關(guān)系?了解這種關(guān)系對(duì)于媒介