精確傳播與媒體競(jìng)爭(zhēng)力.pdf

1、技術(shù)發(fā)展催生了精確媒體。精確媒體更注重受眾信息收集和分析。精確媒體是一種一對(duì)一互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體。一對(duì)一指?jìng)髡呤苷哧P(guān)系一一對(duì)應(yīng)，一個(gè)終端對(duì)應(yīng)一個(gè)受眾或受眾單元（如家庭），互動(dòng)指?jìng)鞑シ绞绞请p向互動(dòng)，數(shù)字化指?jìng)鞑?nèi)容是數(shù)字化格式，復(fù)合指媒體特征趨于融合。精確媒體的出現(xiàn)改變了大眾傳播的屬性，許多傳播媒介不僅僅能做大眾傳播，還能在大眾傳播基礎(chǔ)上做精確傳播。
　　精確傳播指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，充分考慮大眾的個(gè)

2、性化需求，盡可能兼顧差異化與規(guī)?；M(jìn)行信息生產(chǎn)，并且在具體的傳播過(guò)程中以特定的個(gè)人或者較小的受眾單元為對(duì)象的傳播。
　　媒體融合的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去，隨著下一步渠道的融合，媒體真正的競(jìng)爭(zhēng)力差異在于對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和把控能力。這時(shí)，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)跳出渠道競(jìng)爭(zhēng)，跳出內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)，而這種消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)包括消費(fèi)便利（渠道和時(shí)機(jī)相關(guān)），消費(fèi)價(jià)格（成本相關(guān)），更主要是消費(fèi)需求（溝通相關(guān)）的準(zhǔn)確把握。
　　媒體要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力