蘭寶傳感器品牌資產(chǎn)提升策略研究.pdf

1、新技術(shù)革命呼嘯而至，世界步入信息時代。信息和創(chuàng)新變得尤為重要。我國“十三五“規(guī)劃中也明確提出了“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”和“開放發(fā)展“的理念。要想有效利用信息，首當(dāng)其沖是要解決如何獲取準(zhǔn)確可靠信息的問題，而傳感器作為獲取自然和生產(chǎn)領(lǐng)域中信息的主要途徑和手段，在我國，越來越受到重視，傳感器市場競爭也愈來愈激烈。在如此激烈的競爭中，想要立于不敗之地，就必須轉(zhuǎn)變原有的對于工業(yè)品營銷的觀念，重視品牌所蘊(yùn)含的力量。隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化時代的到來，

2、衡量一個企業(yè)綜合實力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是品牌價值的多少。因此，品牌策略，成為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的核心。同時，伴隨中國市場規(guī)范化到來的是，品牌對工業(yè)品市場，對采購商、中間商的決策過程中帶來的影響也越來越大。傳感器正是屬于工業(yè)品的一種，因此本文將從品牌資產(chǎn)的構(gòu)造方面對上海蘭寶傳感器公司進(jìn)行研究。
　　首先，本文在明確了研究背景、研究目的、研究內(nèi)容、研究方法和技術(shù)路線的基礎(chǔ)上，對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，詳細(xì)界定、分析了工業(yè)品的定義及分類、工業(yè)品

3、市場的特征、品牌資產(chǎn)的定義、品牌資產(chǎn)的維度、工業(yè)品品牌的定義及重要性以及工業(yè)品品牌相關(guān)研究。根據(jù)文獻(xiàn)綜述，本文選定了品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想、感知價值/質(zhì)量這幾個維度作為工業(yè)品品牌資產(chǎn)的構(gòu)成。
　　其次，根據(jù)以上選取的品牌資產(chǎn)構(gòu)成維度，本文進(jìn)行了深度訪談的提綱開發(fā)，同時對蘭寶公司的客戶進(jìn)行了深度訪談，了解蘭寶公司在品牌資產(chǎn)構(gòu)建方面的狀況，挖掘其優(yōu)勢及弱勢。訪談結(jié)果表明：（1）蘭寶公司品牌知名度較好，品牌辨認(rèn)度較高，但品牌其