廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評(píng)估品牌提升策略研究.pdf

1、廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評(píng)估的品牌提升策略研究中文摘要建國(guó)初期，我國(guó)為了優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)和加快實(shí)現(xiàn)國(guó)家的工業(yè)化，擁有了國(guó)有資產(chǎn)和國(guó)有企業(yè)。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的實(shí)施，國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制在市場(chǎng)化浪潮的強(qiáng)烈沖擊下進(jìn)行了一系列改革，國(guó)有企業(yè)雖取得一定成就，但其背后存在的問(wèn)題仍需要客觀正視和合理解決，因此如何對(duì)國(guó)有企業(yè)品牌進(jìn)行提升、品牌資產(chǎn)的增值與有效管理，是當(dāng)今國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中采用品牌策略時(shí)需要慎重考慮的問(wèn)題，這也將對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全

2、民生活水平的提高具有重要的意義?！菊撐囊宰髡咚鶎俚貐^(qū)的十大國(guó)有企業(yè)之一，中國(guó)企業(yè)5 0 0 強(qiáng)之列的福建廈門海翼集團(tuán)有限公司為具體的研究對(duì)象，從品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理的視角出發(fā)，提出了對(duì)廈門海翼集團(tuán)品牌的優(yōu)化方案和策略。論文對(duì)研究主題的闡述分為六部份：第一部是引言，主要是論文的研究背景、研究意義和研究框架；第二部分是品牌資產(chǎn)評(píng)估的相關(guān)理論與方法綜述；第三部份為廈門海翼集團(tuán)的品牌現(xiàn)狀；第四部份是廈門海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)評(píng)估與分析；第五部份為廈門

3、海翼集團(tuán)品牌提升策略；第六部份為結(jié)論與展望。通過(guò)對(duì)該企業(yè)的品牌背景了解后，論文以D a v i d A ．A a k e r 提出的品牌資產(chǎn)五星模型為主要品牌資產(chǎn)評(píng)估方式，采用定性描述和分析，并借助于廈門海翼集團(tuán)品牌資產(chǎn)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行定量分析，分析該企業(yè)的品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀、關(guān)鍵影響因素，并在品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上提出了關(guān)于品牌提升策略。其中詳細(xì)陳述了品牌資產(chǎn)的定義與價(jià)值、品牌資產(chǎn)評(píng)估的模型方式、品牌調(diào)研方案設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，展示了品牌資產(chǎn)評(píng)估統(tǒng)

4、計(jì)分析全過(guò)程方法。論文提出廈門海翼集團(tuán)的品牌優(yōu)化策略主要包含了品牌發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，品牌管理，品牌傳播，品牌危機(jī)和品牌延伸。論文對(duì)廈門海翼集團(tuán)基于品牌資產(chǎn)評(píng)估的品牌提升策略研究將有利于企業(yè)結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略，提煉出品牌提升的有力突破點(diǎn)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為國(guó)有企業(yè)的品牌管理工作提供更加準(zhǔn)確的決策依據(jù)。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)評(píng)估，品牌提升№k n l r o u 9 1 l p o i I l t ，e l l l l 鋤c ct h eb

5、 m n d c o m p e t i t i V e I l e s s ．P r o v i d em o 心a c 咖t e d e c i s i o n ·m a k i n gt 0s t a t e ·0 w n e de n t e r p r i s 骼．K e y W o r d s ： B r a n d E q u i t y ， B r a n d E q u i t y A s s e