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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟全球化的快步發(fā)展，競爭日趨激烈，各大企業(yè)的收購、兼并活動日益頻繁，目的是為了獲得更廣闊的業(yè)務(wù)范圍，并且增加其本身的市場份額。在這樣的行為中，品牌的價值逐漸顯現(xiàn)，往往并購的品牌資產(chǎn)價值總是高于其有形資產(chǎn)的價值。這使得投資者、經(jīng)營者等認(rèn)識到品牌資產(chǎn)的重要性。
本文對品牌資產(chǎn)評估的理論、方法進(jìn)行綜述研究，對比國內(nèi)外評估方法的特點及局限性，選擇適合本文被評估案例的評估方法。對選取的Sinobrand評估模型進(jìn)行品牌優(yōu)勢值的修正
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