基于顧客感知視角的品牌資產模型研究.pdf

1、隨著我國市場經濟的快速發(fā)展,品牌資產逐漸成為影響企業(yè)生存與發(fā)展的深層原因。科技的進步和經濟的發(fā)展,使得更多的企業(yè)意識到品牌的重要性,他們更多地研究品牌策略,并逐漸增加在品牌建設上的投資。然而,由于缺乏全面系統(tǒng)的了解,我國企業(yè)在使用品牌資產這一概念的過程中出現(xiàn)了各種問題,這對品牌建設來說是非常危險的。針對品牌資產的培育與提升,采取有效的品牌資產測評方法,可以使企業(yè)對品牌資產的建設更有效。因此,研究品牌、品牌資產和品牌資產模型具有重要意義。

2、由于企業(yè)面向的是顧客和消費者,顧客對品牌的感知是企業(yè)必須重視的,因此提出基于顧客感知視角是品牌資產模型就是不可避免的,也是最適用于企業(yè)使用與借鑒的。
　　本文依據(jù)品牌資產理論、顧客感知價值理論和品牌資產模型理論,綜合運用多種分析方法,測評了手機、洗發(fā)水和牛奶三個行業(yè)的品牌資產,并提出了基于顧客感知視角的品牌資產模型。本文首先介紹了基于顧客感知視角的品牌資產的理論基礎,然后分析了湖南地區(qū)手機、洗發(fā)水和牛奶三個行業(yè)品牌資產各個維度的調