基于INTERBRAND模型的品牌資產(chǎn)測度研究.pdf

1、在經(jīng)濟發(fā)展愈來愈市場化的今天，品牌在企業(yè)建立競爭優(yōu)勢中的作用日益重要。品牌資產(chǎn)作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，其價值和作用逐步被人們所認(rèn)可，構(gòu)建強大的品牌資產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)建立競爭優(yōu)勢和占領(lǐng)市場的重要手段。我國品牌建設(shè)起步較晚，對品牌資產(chǎn)的認(rèn)識還不夠深刻，對品牌資產(chǎn)的評估亦缺乏一個公認(rèn)有效的方法，與國外品牌資產(chǎn)建設(shè)存在著較大的差距。因此，研究品牌資產(chǎn)評估指標(biāo)體系的構(gòu)建以科學(xué)、合理地測度品牌資產(chǎn)的價值，具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 文章在對國

2、內(nèi)外品牌資產(chǎn)相關(guān)理論(包括品牌理論和品牌資產(chǎn)理論)以及國內(nèi)外常用的品牌資產(chǎn)測度方法(包括基于財務(wù)要素、市場要素和消費者要素的品牌資產(chǎn)測度方法)等相關(guān)知識和方法進行梳理、比較、分析的基礎(chǔ)上，歸納出品牌價值的基礎(chǔ)是品牌的額外獲利能力和帶給消費者的額外效用，品牌價值大小應(yīng)該源于其在市場中的表現(xiàn)的觀點，從而提出從市場角度出發(fā)并加入消費者因素來構(gòu)建適合我國企業(yè)的品牌資產(chǎn)評估模型的思路，因此，文章按照這樣的思路，結(jié)合我國市場的實際情況對Interb

3、rand模型進行了修正，構(gòu)建了能更全面、準(zhǔn)確地反映品牌價值的品牌資產(chǎn)評估模型，并選取“伊利”品牌對改進后的模型進行了實證分析。
　　 文章運用了問卷調(diào)查法、層次分析法及模糊數(shù)學(xué)法等研究方法，從定性和定量兩方面來探討模型的構(gòu)建，得到了一些有價值的結(jié)論。文章的創(chuàng)新點在于模型中品牌作用力指數(shù)用消費者品牌作用指數(shù)表示，品牌強度由消費者的品牌強度和企業(yè)的品牌強度兩部分構(gòu)成，從而使品牌評估更接近實際情況，更能準(zhǔn)確的反映品牌的資產(chǎn)價值狀況。同