基于消費者角度的Interbrand評估模型優(yōu)化.pdf

1、品牌資產(chǎn)作為衡量品牌競爭力強弱的概念已經(jīng)成為品牌營銷領域的研究熱點，品牌價值評估問題也越來越得到學者的關注?；趯ζ放瀑Y產(chǎn)的理解不同，世界上存在多種品牌價值評估方法。本文在評析已有的品牌價值評價方法和Interbrand評價法利弊的基礎上，針對其存在的缺陷，構建了基于消費者角度的品牌價值評估優(yōu)化模型，通過“海爾品牌”實例對優(yōu)化模型進行了驗證。案例分析結果顯示，優(yōu)化模型構建的市場指標體系和消費者指標體系更加合理且符合中國市場特性，評價結果

2、相對于Interbrand評價法更加客觀和全面。
　　本文主要內(nèi)容具體可以分為五個部分。第一部分:緒論。本部分主要說明了論文的研究背景、文獻綜述、研究目的和意義、研究內(nèi)容與創(chuàng)新點和論文邏輯結構等內(nèi)容。在文獻綜述部分，主要介紹了品牌價值和品牌價值評價的研究現(xiàn)狀，為本文基于消費者角度的Interbrand評估模型優(yōu)化提供了借鑒;第二部分:品牌價值評估的理論基礎及評估方法。本部分首先介紹了國內(nèi)外學者對品牌及品牌資產(chǎn)、品牌價值理論的研究成

3、果，重點分析了品牌價值的構成要素和品牌價值來源，為品牌價值評估體系重新構建提供理論基礎。其次對國內(nèi)外品牌資產(chǎn)評估模型進行了介紹，并進行了總體的評述，為優(yōu)化模型的構建提供依據(jù)和借鑒;第三部分:基于消費者角度的Interbrand評估的優(yōu)化模型構建。本章是本文的核心內(nèi)容，首先根據(jù)第二章的理論基礎，選取Interbrand評估方法為改進的參照框架。為了提高優(yōu)化模型評估結果的客觀性，優(yōu)化模型采用主成分分析法計算品牌作用指數(shù)，同時采用模糊綜合評價