基于消費者選擇行為的快速消費品擴散模型研究.pdf

1、我國快速消費品行業(yè)存在諸多問題,產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、不停出現(xiàn)質(zhì)量問題,還受到金融危機的沖擊,可謂是面臨著重重考驗?？焖傧M品市場的未來將如何發(fā)展,如何制定恰當?shù)臓I銷策略,成為企業(yè)和學者關注的焦點。本文從消費者行為的角度出發(fā),將Bass模型和元胞自動機模型進行有機結(jié)合,建立一個快速消費品擴散預測的混合模型,并且利用研究結(jié)論以及結(jié)合快速消費品特征和國內(nèi)快速消費品行業(yè)的現(xiàn)狀,為國內(nèi)的快速消費品企業(yè)提出可行的營銷策略。
　　首先,本文根

2、據(jù)模型設計的基本理論,對研究對象進行分析,闡述了快速消費品行業(yè)的消費特點,接著在消費者行為理論研究的鋪墊之上,分析快速消費品行業(yè)消費者選擇行為的特征和過程,指出快速消費品擴散的途徑和模式,并在此基礎上對快速消費品擴散模型進行設計、提出假設,為第四章的模型建立提供了參考依據(jù)。
　　其次,本文在分析Bass模型和元胞自動機模型的優(yōu)勢和缺陷之上,提出使用兩者的混合模型對快速消費品擴散進行仿真模擬,彌補了兩種模型的不足,大大提高了預測精度

3、。在元胞自動機模型的設計過程中,添加了鄰居關系轉(zhuǎn)換函數(shù),使得鄰居關系不再簡單而均一,更加符合復雜的社會系統(tǒng),將傳統(tǒng)的四元組元胞自動機擴展至五元組。
　　接著,本文選取最能反映快速消費品特征的乳制品市場為實例進行研究,通過實證驗證了本文設計的快速消費品擴散模型的可行性和精確性,并且得出以下結(jié)論:鄰居關系的復雜程度對快速消費品的擴散有正向影響,但是對消費者的產(chǎn)品認知度卻產(chǎn)生反向的影響;在一定程度內(nèi)提高價格對快速消費品擴散有正向影響,超