基于消費(fèi)者群體特征的集成廣告反應(yīng)模型研究.pdf

1、隨著如今世界信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的不斷加速，企業(yè)所面臨的生存環(huán)境日趨激烈，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品能否被消費(fèi)者所鐘愛并購買，成為企業(yè)必須考慮的重要因素之一。而廣告作為企業(yè)日常經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷計(jì)劃中提高產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段和方法之一，廣告在企業(yè)經(jīng)營決策中的突出地方就顯現(xiàn)出來了。所以，怎樣制定在將來的一段時(shí)間內(nèi)適當(dāng)?shù)膹V告投放策略成為企業(yè)經(jīng)營決策的十分重要的問題。
　　 本文從廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義出發(fā)，討論了動(dòng)態(tài)集成廣告反應(yīng)模型，研究

2、了在競(jìng)爭的環(huán)境下廣告投入對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)銷量的影響和作用。集成廣告模型是反映市場(chǎng)上產(chǎn)品銷量與廣告水平之間關(guān)系的函數(shù)。本文基于消費(fèi)者的種群特征提出了一個(gè)全新的廣告反應(yīng)模型?？紤]到種群特征是消費(fèi)者的一個(gè)基礎(chǔ)特征之一，本文試圖將其應(yīng)用于描述廣告效果的領(lǐng)域內(nèi)。具體地，本文構(gòu)建了一個(gè)兩層結(jié)構(gòu)的模型：首先，通過一個(gè)一般的Lotka-Volterra模型來刻畫消費(fèi)者的種群擴(kuò)散過程，其次采用一個(gè)遞增的凹函數(shù)來反映廣告對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或者品牌的銷量增長率的影響。通