基于消費(fèi)者心理的感性訴求廣告研究.pdf

1、“感人心者莫先乎情”，情感的交流與溝通已成為當(dāng)今廣告迫切需要但又極度稀缺的信息傳播需求和注意力資源，廣告的情感化訴求將成為當(dāng)前中國(guó)廣告創(chuàng)意發(fā)展的重要趨勢(shì)。本文以消費(fèi)者心理為研究基礎(chǔ)，以當(dāng)前廣告界熱點(diǎn)探討的“中國(guó)元素”為視角，突出中國(guó)感性訴求廣告的發(fā)展須與中國(guó)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀、心理特征、生活方式、思維習(xí)慣等“中國(guó)元素”相結(jié)合，試圖探索一條適合中國(guó)消費(fèi)者情感心理需求與“中國(guó)元素”本土化特色的感性訴求廣告表現(xiàn)發(fā)展之路，這為感性訴求廣告和“中

2、國(guó)元素”廣告的研究開(kāi)辟了嶄新的視角。
　　 從理論意義上看，目前中國(guó)的感性訴求廣告研究還較單一，特別從消費(fèi)者心理和行為角度的研究甚少，深入探析中國(guó)消費(fèi)者心理對(duì)推動(dòng)感性訴求廣告研究及廣告效果研究發(fā)展有著重要意義。把“中國(guó)元素”精神層納入感性訴求廣告來(lái)研究，這也為尚處于零散和薄弱階段的“中國(guó)元素”廣告研究提供了新的思維和方向。廣告實(shí)踐意義上看，目前中國(guó)本土還缺乏感動(dòng)人心的情感廣告作品，廣告人對(duì)本土消費(fèi)者研究的意識(shí)和重視程度還不夠，立