美感形式體驗(yàn)和消費(fèi)者消費(fèi)意愿的研究——消費(fèi)者行為角度內(nèi)在作用機(jī)理研究.pdf

1、目前市場(chǎng)上,實(shí)踐者們采用的美感元素多種多樣,但是并沒(méi)有體現(xiàn)出效率,沒(méi)有對(duì)美學(xué)形式進(jìn)行分類,對(duì)消費(fèi)者的研究也不充分,結(jié)果是許多營(yíng)銷美學(xué)行為,并不能得到消費(fèi)者積極回應(yīng).本次研究基于實(shí)證研究,主要探討美感形式體驗(yàn)的類型,與消費(fèi)者的消費(fèi)意愿之間的關(guān)系和作用的機(jī)理.文章中的研究結(jié)果表明:美感形式的確可以通過(guò)認(rèn)知和情感影響消費(fèi)者的消費(fèi)意愿,進(jìn)一步,從消費(fèi)者行為學(xué)的角度研究了其中的作用機(jī)理.消費(fèi)者在接受了美感形式的體驗(yàn)之后,往往會(huì)從情感和認(rèn)知的不同路

2、徑對(duì)信息做出回應(yīng).研究結(jié)果表明,美感形式體驗(yàn)會(huì)提升消費(fèi)產(chǎn)生的認(rèn)知水平,也會(huì)引發(fā)消費(fèi)者積極的情感回應(yīng);并且積極的情感回應(yīng)會(huì)極大的影響到消費(fèi)者的消費(fèi)意愿.但是,與我們一般的觀點(diǎn)不同的是,盡管消費(fèi)者產(chǎn)生較高的認(rèn)知水平,但是卻不一定會(huì)產(chǎn)生正向的消費(fèi)意愿.這可能是由于消費(fèi)者對(duì)信息的掌握越多,加深對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的了解,獲取了消極的信息或者與自身不一致的信息,反而會(huì)使他們產(chǎn)生回避的行為.
　　 本文證實(shí)了消費(fèi)者意愿和美感形式間的相關(guān)性,和內(nèi)在的