品牌資產(chǎn)及其評估方法研究.pdf

1、品牌資產(chǎn)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，如今越來越受到國內(nèi)企業(yè)界和資產(chǎn)評估專家的關(guān)注。盡管國外已經(jīng)對品牌資產(chǎn)的界定和評估已做了各方面的研究，但是關(guān)于品牌資產(chǎn)的概念解釋及評估方法仍層出不窮，仁者見仁，智者見智。那么考慮到國內(nèi)對品牌資產(chǎn)的研究還處于起步階段，如何認清品牌資產(chǎn)的本質(zhì)，正確區(qū)分品牌資產(chǎn)和其他相關(guān)的無形資產(chǎn)并選擇適當?shù)脑u估方法，對于科學地評估每一行業(yè)的品牌資產(chǎn)是至關(guān)重要的。 文章首先探討了品牌資產(chǎn)的相關(guān)概念及基本理論，對品牌資產(chǎn)的

2、概念、結(jié)構(gòu)和特征進行了界定說明，并將品牌資產(chǎn)與品牌、商譽、品牌價值這幾個相關(guān)概念進行了對比說明，從而進一步闡明了品牌資產(chǎn)自身的特點。接著，文章采用歸納總結(jié)、比較分析等方法論述了品牌資產(chǎn)評估的基礎(chǔ)理論和國內(nèi)外評估方法，在品牌資產(chǎn)評估的基礎(chǔ)理論部分，分為四個方面來說明，分別是品牌資產(chǎn)評估的標準、品牌資產(chǎn)評估的種類、品牌資產(chǎn)評估的步驟和品牌資產(chǎn)評估的特點；在國內(nèi)外評估方法部分中，對當今國內(nèi)和國外有代表性的品牌資產(chǎn)評估的方法進行了分類，并分析了