我國體育用品的品牌資產(chǎn)價(jià)值財(cái)務(wù)評(píng)估方法探索.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)科學(xué)領(lǐng)域，有關(guān)品牌價(jià)值的來源、評(píng)估與管理的研究己成為涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科交叉的前沿性課題。 對(duì)體育用品品牌進(jìn)行評(píng)估是體育無形資產(chǎn)評(píng)估重要組成部分。本文從為什么要對(duì)體育用品的品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估及其對(duì)體育用品品牌評(píng)估的意義入手，并通過對(duì)品牌及其品牌資產(chǎn)相關(guān)理論的介紹和對(duì)國內(nèi)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法的研究與分析，指出目前國內(nèi)品牌的評(píng)估方法較為繁亂，且仁者見仁，智者見智，至今尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的或者說標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)

2、估方法，而品牌的評(píng)估方法被認(rèn)為是品牌經(jīng)營理論和應(yīng)用研究領(lǐng)域的一大難題。 體育用品品牌資產(chǎn)作為一種重要的無形資產(chǎn)，當(dāng)前愈來愈受到企業(yè)管理者的重視。正因?yàn)轶w育用品品牌資產(chǎn)的無形性，使得它的計(jì)量難于有形資產(chǎn)，甚至可以說是難以準(zhǔn)確計(jì)量。本文主要是通過研究與分析目前國際上最具影響力的Interbrand評(píng)估法基礎(chǔ)上，來提出一種適合我國“本土化”體育用品的品牌資產(chǎn)價(jià)值財(cái)務(wù)評(píng)估方法。它是在對(duì)工nterbrand評(píng)估法進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新基礎(chǔ)上衍生而

3、來的：且導(dǎo)入了“體育用品品牌超額利潤”這一財(cái)務(wù)指標(biāo)；考慮到我國體育用品品牌行業(yè)特點(diǎn)及其運(yùn)作環(huán)境，在考察體育用品品牌強(qiáng)度因子時(shí)，主要是從三個(gè)方面即基于品牌的市場角度、顧客角度和企業(yè)角度來選取若干關(guān)鍵因子進(jìn)行測(cè)評(píng)的。通過對(duì)目前國際影響力的Interbrand評(píng)估法進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新并結(jié)合我國當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出在我國目前市場信息不完善、不充分狀況下，如何更好地利用企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)體育用品的品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。通過此衍生方