中國(guó)體育用品品牌打造與推進(jìn)研究.pdf

1、近年來(lái),隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化程度的不斷提高,我國(guó)體育用品業(yè)得以快速發(fā)展,總產(chǎn)值以每年493億元的規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。與國(guó)際體育用品業(yè)的發(fā)展相比,我國(guó)體育用品業(yè)起步晚、起點(diǎn)低,特別是科技含量較高的產(chǎn)品與國(guó)際先進(jìn)水平相比還存在較大差距,目前我國(guó)只有少數(shù)體育用品取得了國(guó)際體育組織認(rèn)證,使得我國(guó)體育用品沖擊國(guó)際市場(chǎng)的力度不大,影響了我國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展。本研究試圖通過(guò)對(duì)在創(chuàng)建品牌上已取得初步成績(jī)的國(guó)內(nèi)體育用品品牌的調(diào)研分析,對(duì)我國(guó)體育用品企業(yè)如何樹(shù)立和

2、打造自己的品牌,如何在國(guó)際國(guó)內(nèi)推進(jìn)進(jìn)行分析研究,為我國(guó)體育用品沖出國(guó)門(mén)走向世界,在國(guó)際體育用品市場(chǎng)立足住腳,并進(jìn)一步發(fā)展壯大做出理論與實(shí)踐有益的探索。主要結(jié)論有以下幾點(diǎn):1.體育用品品牌是體育企業(yè)主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造出來(lái)的,得到社會(huì)公認(rèn)的,與同類(lèi)體育用品相比較,具有高知名度、高美譽(yù)度、高壽命、高效益名列前茅的產(chǎn)品。衡量一個(gè)體育用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是否能進(jìn)入世界名牌的行列有十項(xiàng)綜合參數(shù)。它是評(píng)估檢驗(yàn)一個(gè)體育用品企業(yè)綜合財(cái)力、經(jīng)營(yíng)水平、營(yíng)銷(xiāo)能

3、力、國(guó)際市場(chǎng)份額、商標(biāo)法律效力等較為全面的指數(shù)。2.我國(guó)的體育用品品牌正在不斷地增強(qiáng)自身實(shí)力,縮小與世界先進(jìn)水平的距離。以“李寧”為代表的中國(guó)體育用品品牌開(kāi)始走向世界,有了一定影響力。但與國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌相比還存在品牌市場(chǎng)占有率低、品牌核心價(jià)值不清、品牌氣質(zhì)趨于雷同、品牌戰(zhàn)略尚未成形等差距、使得我國(guó)體育用品在國(guó)際市場(chǎng)舉步維艱。3.我國(guó)體育用品企業(yè)應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研,在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上,進(jìn)行市場(chǎng)分層,以顧客為核心,制訂目標(biāo)市場(chǎng),使品牌實(shí)

4、現(xiàn)區(qū)隔;從消費(fèi)者的角度來(lái)考慮品牌設(shè)計(jì),體現(xiàn)出一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵;通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、性能的改進(jìn)以及品牌人格化的形象設(shè)計(jì),塑造積極正面的品牌象征;策劃相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段拉近與消費(fèi)者之間的感情。4.體育用品企業(yè)應(yīng)從我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和體育觀念意識(shí)存在差異等現(xiàn)狀出發(fā),實(shí)施不同的區(qū)域推進(jìn)戰(zhàn)略。對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),應(yīng)考慮產(chǎn)品的更新?lián)Q代,高端產(chǎn)品;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)則以?xún)r(jià)廉物美的產(chǎn)品為主,并努力實(shí)現(xiàn)東西部?jī)?yōu)勢(shì)互補(bǔ),有層次地拉動(dòng)不同區(qū)域。并且,我國(guó)體育用品企