湖南省武術(shù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、武術(shù)市場(chǎng)是武術(shù)與市場(chǎng)在不斷融合中形成的，這表明武術(shù)已不再僅僅是一種活動(dòng)項(xiàng)目，而且已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)被賦予了發(fā)展經(jīng)濟(jì)的責(zé)任。但由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國(guó)大多數(shù)武術(shù)活動(dòng)都是在武術(shù)管理中心的領(lǐng)導(dǎo)下，按照行政計(jì)劃模式進(jìn)行運(yùn)作，上面指令，地方承辦，管理上層層報(bào)批，沒(méi)有樹(shù)立用市場(chǎng)管理的方式去獲得最大成果的觀念。 湖南省武術(shù)市場(chǎng)在體育市場(chǎng)化的過(guò)程中，從最初的快速崛起階段，到后來(lái)由于武術(shù)自身在其發(fā)展的過(guò)程中不能滿足消費(fèi)者（武術(shù)愛(ài)好者）對(duì)武術(shù)新的

2、需求，開(kāi)始退步。進(jìn)入新世紀(jì)，湖南省武術(shù)市場(chǎng)重新邁入發(fā)展的軌道。本研究欲通過(guò)對(duì)我省武術(shù)觀眾及其消費(fèi)行為特點(diǎn)等的分析，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)而為確定目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位提供參考依據(jù)。立足于消費(fèi)者、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中武術(shù)服務(wù)的供給者與武術(shù)作為一個(gè)產(chǎn)品如何被民眾了解、關(guān)注、參與的視角，側(cè)重分析湖南省武術(shù)競(jìng)賽表演市場(chǎng)、武術(shù)健身娛樂(lè)市場(chǎng)和武術(shù)教育培訓(xùn)市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的調(diào)查分析，初步揭示了制約湖南省武術(shù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的因素有：從思想上來(lái)看，是認(rèn)識(shí)觀念的陳舊；從市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律

3、看，是市場(chǎng)運(yùn)行與市場(chǎng)管理模式的相對(duì)落后；從產(chǎn)品自身看，是武術(shù)技術(shù)的特點(diǎn)與理論研究的落后；從市場(chǎng)中介的角度看，新聞媒介未能全方位運(yùn)作、宣傳力度不夠。 在通過(guò)對(duì)湖南省武術(shù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力分析中指出，湖南省擁有廣博的市場(chǎng)資源、豐富的人才資源、發(fā)達(dá)的體育傳媒業(yè)、以及對(duì)武術(shù)價(jià)值的認(rèn)知逐漸提升。湖南省武術(shù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的潛力是巨大的。同時(shí)為加強(qiáng)湖南省武術(shù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，拓寬武術(shù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)湖南省武術(shù)跨越式發(fā)展目標(biāo)，筆者提出以下對(duì)策：更新觀念，提高