社會(huì)偏好對(duì)服務(wù)商定價(jià)策略的影響.pdf

1、企業(yè)社會(huì)偏好是指企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者收益或者行為的傾向，本文所指企業(yè)在制定策略時(shí)不僅考慮自身的收益，也為消費(fèi)者利益著想的行為?；贖otelling模型，本文構(gòu)建了不同情形下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模型，著重從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)差異和消費(fèi)者異質(zhì)性方面研究社會(huì)偏好對(duì)服務(wù)提供商定價(jià)策略的影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)無(wú)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者情形下，并非兩服務(wù)商越倫理，收益越大;也并非兩服務(wù)商越自利，收益越大。當(dāng)單位產(chǎn)品效用大于運(yùn)輸成本時(shí)，兩服務(wù)商一個(gè)趨向于倫理型，另一個(gè)趨向于自利型時(shí)，兩服

2、務(wù)商收益最大，當(dāng)單位產(chǎn)品效用小于運(yùn)輸成本時(shí)，兩服務(wù)商均趨向于自利型時(shí)，兩服務(wù)商收益最大。(2)服務(wù)商1為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者情形下，當(dāng)單位產(chǎn)品效用較高，若服務(wù)商2社會(huì)偏好度較低，服務(wù)商1收益隨著服務(wù)商2社會(huì)偏好度的遞增而遞減，若服務(wù)商2社會(huì)偏好度較高，服務(wù)商1收益隨著服務(wù)商2社會(huì)偏好度的遞增而遞增。(3)存在消費(fèi)者異質(zhì)性情形下，當(dāng)雙寡頭服務(wù)商社會(huì)偏好度相同時(shí)，兩服務(wù)商的收益隨著社會(huì)偏好度的上升而減少，且消費(fèi)者異質(zhì)性并不會(huì)改變社會(huì)偏好度的影響。當(dāng)雙