湖南衛(wèi)視《百科全說》欄目研究.pdf

1、進(jìn)入新世紀(jì)以來，新媒體的不斷豐富和發(fā)展，使電視受到了一定的沖擊，但是電視依然有著不俗的收視業(yè)績(jī)，尤其是在三網(wǎng)融合的背景下，電視有著良好的發(fā)展前景。
　　國(guó)內(nèi)公眾的科學(xué)素養(yǎng)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，電視媒介傳播是目前面向大眾科技傳播的重要途徑，電視媒介對(duì)于提升國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)發(fā)揮著重要作用。近年來，央視和地方衛(wèi)視打造出了多檔口碑、收視俱佳的節(jié)目，而以湖南衛(wèi)視《百科全說》為代表，它以傳播家庭醫(yī)療技術(shù)為主要內(nèi)容，因?yàn)橹黝}貼切、形式豐富、風(fēng)格活潑，讓一

2、檔電視科教節(jié)目領(lǐng)先于其他娛樂節(jié)目，贏得了很高的收視率，《百科全說》從第一季到第二季的轉(zhuǎn)變和成長(zhǎng)，其在傳播手段上也有值得研究和借鑒之處。
　　本文旨在運(yùn)用傳播學(xué)的“議程設(shè)置”理論，厘清電視科技傳播中的各種矛盾，以及傳播過程的各要素間的關(guān)系及作用，在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，對(duì)電視科教節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行描述和總結(jié)，為電視科普提供借鑒。
　　在電視科技傳播中，電視作為一種大眾傳播媒介，在傳播過程中分為傳播者、訊息、媒介、受眾和效果五個(gè)環(huán)節(jié)

3、，而各個(gè)環(huán)節(jié)有著不同的特點(diǎn)。電視科技傳播借助“議程設(shè)置”理論，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活產(chǎn)生宏觀且廣泛的影響。其中，電視科技傳播中的“議程設(shè)置”理論包括選題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式三要素?！栋倏迫f》欄目作為一檔成功的電視科教欄目，在這三方面上顯示出了以下特點(diǎn)：①選題上，結(jié)合社會(huì)背景、電視臺(tái)定位和收視群體需求，分為傳統(tǒng)養(yǎng)生、食療保健、日常保健、生活實(shí)用和新型醫(yī)學(xué)五類，在不同階段顯示出不同的側(cè)重點(diǎn)和處理方式；②內(nèi)容上，體現(xiàn)科學(xué)性、實(shí)用性和趣味性要求，來源于流

4、行現(xiàn)象、疾病和話題，在節(jié)目中要經(jīng)過嘉賓資質(zhì)、主持人、助理主持人、節(jié)目文字提示四層把關(guān)；③表現(xiàn)形式上，幽默型主持人和資歷型主持人分別承擔(dān)著娛樂和知識(shí)補(bǔ)充的功能，兩者共同維護(hù)媒體立場(chǎng)，助理主持人因?yàn)闄谀堪l(fā)展階段的不同，側(cè)重于增添娛樂和現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證功能，嘉賓傳播符號(hào)分為語言符號(hào)和非語言符號(hào)，并分為開場(chǎng)、結(jié)尾、畫面設(shè)置和配樂四個(gè)環(huán)節(jié)。
　　在新媒體沖擊下，以湖南衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)媒體，利用和融入新媒體，以百度貼吧、新浪微博、芒果TV和手機(jī)短信平