2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本研究以視覺文化觀點(diǎn)為觀點(diǎn)，透過(guò)對(duì)廣告的內(nèi)容分析，以解析廣告圖像的實(shí)質(zhì)元素，以1984年至2014年共計(jì)84張“蘋果公司”之平面廣告為研究對(duì)象，以了解品牌使用廣告圖像與閱聽眾溝通的情況，再加上對(duì)五位具有廣告或設(shè)計(jì)專業(yè)背景的受訪者進(jìn)行深度訪談，進(jìn)而探討廣告圖像的意義、價(jià)值與影響，以及其在整體消費(fèi)社會(huì)中的文化意義。
　　研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，廣告的作用主要在于呈現(xiàn)品牌形象以及向閱聽眾傳遞訊息，品牌產(chǎn)制與使用符合本身形象的廣告圖像，用以吸引閱聽

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