論柬埔寨華文廣告對(duì)中華文化的傳承——基于《華商日?qǐng)?bào)》廣告的內(nèi)容分析(2000~2014).pdf

1、廣告是折射社會(huì)生活的一面鏡子，透過(guò)這種鏡像功能，我們能夠看到一個(gè)族群生存發(fā)展的生動(dòng)畫(huà)面。本文以報(bào)紙廣告文本為切入點(diǎn)，通過(guò)考察華文廣告的傳播特征及其對(duì)中華文化價(jià)值觀與文化習(xí)慣的傳達(dá)，分析了柬埔寨華文廣告對(duì)中華文化的傳承路徑。
　　本文首先對(duì)海外華文傳媒、中華文化、文化價(jià)值觀等內(nèi)容進(jìn)行了綜述與分析，在前人研究的基礎(chǔ)上梳理出論文研究開(kāi)展的思路，界定了相關(guān)概念并劃分了研究指標(biāo)。筆者從2000~2014年的柬埔寨《華商日?qǐng)?bào)》抽取965條廣告

2、，參照21個(gè)編碼標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行了分析。
　　研究表明，民間報(bào)紙廣告的文化傳承具有自覺(jué)性和自發(fā)性。華文報(bào)紙是海外華人交流信息的重要渠道，華文廣告中非商業(yè)廣告占比大；在柬埔寨華文廣告中占主導(dǎo)地位的文化價(jià)值觀有“家庭”、“傳統(tǒng)”、“智慧”、“求穩(wěn)”和“誠(chéng)信”，而文化習(xí)慣則以“生活方式”與“風(fēng)俗禮儀”表達(dá)明顯。華文廣告主要通過(guò)符號(hào)提示、儀式喚起和直接陳述三種方式對(duì)中華文化進(jìn)行傳承，而中華文化在傳播過(guò)程中也受到當(dāng)?shù)匚幕挠绊?。借助文本傳遞儀式