品牌包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)文化品牌戰(zhàn)略中的作用研究.pdf

1、伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國大多數(shù)企業(yè)已由生產(chǎn)型轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)經(jīng)營型，在這種情況下，企業(yè)文化研究、運(yùn)用和實(shí)踐顯得尤為重要。營造以人為本、創(chuàng)新為本的企業(yè)文化，可以為品牌戰(zhàn)略管理提供最有力、最長效的平臺(tái)，而品牌包裝則是體現(xiàn)這一系列因素的外在體現(xiàn)。
　　 品牌包裝設(shè)計(jì)是基于企業(yè)文化品牌戰(zhàn)略所形成的定位的外在表現(xiàn)形式，是體現(xiàn)企業(yè)文化，品牌戰(zhàn)略的重要元素之一。由此可見現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)所具有的商業(yè)價(jià)值是不可忽視的，尤其是銷售包裝，它的藝術(shù)價(jià)值服從于商

2、業(yè)價(jià)值，兩者緊密結(jié)合才是一種非常完美的設(shè)計(jì)。品牌包裝涵蓋了媒體包裝，空間包裝，產(chǎn)品包裝，甚至是品牌戰(zhàn)略下的企業(yè)文化的包裝和服務(wù)包裝，
　　 從未見不具備文化屬性的品牌，優(yōu)秀的品牌都具有深厚的文化底蘊(yùn)。企業(yè)文化的重要性將是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，是企業(yè)品牌特性的基石，是企業(yè)策略定位的核心。正確認(rèn)識(shí)和深刻理解品牌的概念，精髓和功能，是在產(chǎn)品中注入文化涵義，塑造品牌文化，開展品牌經(jīng)營，建立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)。產(chǎn)品包裝是一個(gè)