體育類突發(fā)事件議題演變研究.pdf

1、體育因其綜合社會(huì)價(jià)值和重要社會(huì)功能，逐步形成了群眾體育蓬勃開展，競(jìng)技體育屢創(chuàng)佳績的良好局面，體育成為人民關(guān)心、社會(huì)關(guān)注、媒體集中報(bào)道的一項(xiàng)事業(yè)。但近年來發(fā)生多起體育類突發(fā)事件，在新媒介通訊技術(shù)作用下引起強(qiáng)烈社會(huì)反響，損害了體育的社會(huì)形象，使體育事業(yè)的健康發(fā)展蒙受負(fù)面影響。因此，通過研究體育類突發(fā)事件議題演變，明確事件傳播擴(kuò)散趨勢(shì)，議題演變趨勢(shì)、特征、動(dòng)因，了解官方應(yīng)對(duì)方式和效果，提出應(yīng)對(duì)機(jī)制及具體措施，可為管理部門合理應(yīng)對(duì)體育類突發(fā)事件

2、，完善制度和機(jī)制建設(shè)提供參考。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、案例分析法和專家訪談法，依托擬態(tài)環(huán)境理論、議程設(shè)置理論和把關(guān)人理論，對(duì)近兩年來發(fā)生的18起體育類突發(fā)事件進(jìn)行梳理、分類；選取有代表性的6起體育類突發(fā)事件，通過慧科搜索關(guān)鍵詞查詢的方式，統(tǒng)計(jì)國內(nèi)平面媒體對(duì)6起事件的報(bào)道內(nèi)容，結(jié)合新浪微博事件相關(guān)內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行議題演變分析，了解各事件傳播擴(kuò)散趨勢(shì)，議題演變的趨勢(shì)、特征、動(dòng)因，自媒體反饋，官方應(yīng)對(duì)方式和效果，并提出應(yīng)對(duì)機(jī)

3、制和具體措施。
　　研究表明，常見的體育類突發(fā)事件可分為體育賽事類突發(fā)事件、體育名人類突發(fā)事件和體育行政管理類突發(fā)事件。事件傳播擴(kuò)散趨勢(shì)可分為波浪型、陡坡型和窄峰型三類。議題演變呈現(xiàn)出議題由事實(shí)層面到制度層面再到價(jià)值層面轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。議題演變特點(diǎn)包括：議題形成受把關(guān)人影響，不同媒介間存在“溢散效果”和“議題錯(cuò)位”現(xiàn)象；議題演變的意見主體和信息特點(diǎn)在事件發(fā)展的初期、高潮期和平息期有不同表現(xiàn)；議題的演變是動(dòng)態(tài)的、連鎖反應(yīng)的，其本身雖會(huì)逐

4、漸消退，但影響是持續(xù)的；平面媒體的態(tài)度在一定程度上影響自媒體反饋，而難以達(dá)到原有影響力。
　　面對(duì)體育類突發(fā)事件時(shí)，在宏觀機(jī)制上，管理部門應(yīng)先進(jìn)行價(jià)值、制度、策略三方面思考；再根據(jù)事件爆發(fā)、媒體介入、主管部門回應(yīng)、事件平息或升級(jí)四個(gè)階段的信息特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)；在具體應(yīng)對(duì)策略上，管理部門應(yīng)及時(shí)分析事件性質(zhì)，勇于認(rèn)錯(cuò)，注重回應(yīng)時(shí)機(jī)、內(nèi)容、信息發(fā)布人和信息發(fā)布渠道，合理利用社交媒體，有效處理事件反映出的問題，加強(qiáng)相關(guān)人員媒介素養(yǎng)培