中華茶文化旅游體驗(yàn)優(yōu)化研究.pdf

1、我國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，茶文化資源豐富，擁有發(fā)展茶文化旅游的先天優(yōu)勢(shì)，但其發(fā)展卻仍處于初級(jí)階段，在游客消費(fèi)從休閑觀光需求向深度體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)背景下，如何優(yōu)化茶文化旅游體驗(yàn)，是當(dāng)前我國(guó)茶文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。
　　茶文化旅游相較于其他旅游形式，在本質(zhì)上更突出“體驗(yàn)性”和“參與性”，茶文化旅游者相對(duì)于其他游客，更偏愛(ài)小眾旅游形式，具有“自愿性”和“主動(dòng)性”。本文以旅游體驗(yàn)理論為依據(jù)，闡述了茶文化旅游的歷史脈絡(luò)、體驗(yàn)本質(zhì)和暢爽體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)

2、的條件，以李克特六級(jí)量表為基礎(chǔ)，定量研究茶文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。研究中量化游客對(duì)中華茶文化的認(rèn)同度、對(duì)茶文化旅游參與度和滿意度，通過(guò)對(duì)這些變量進(jìn)行描述性分析、交叉分析、相關(guān)性分析、因子分析和非參數(shù)檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)我國(guó)的茶文化旅游主要存在以下三大問(wèn)題:一是游客群體，尤其是青少年群體對(duì)茶文化的認(rèn)知度和認(rèn)可度偏低，二是茶文化旅游功利化開(kāi)發(fā)和淺層次開(kāi)發(fā)普遍存在，三是茶文化旅游者的參與度和滿意度都普遍偏低。針對(duì)這些問(wèn)題，本文從文化認(rèn)同、深度開(kāi)發(fā)、暢爽體驗(yàn)