基于認(rèn)知理論的創(chuàng)業(yè)機會評估研究.pdf

1、創(chuàng)業(yè)活動被越來越多的人關(guān)注，創(chuàng)業(yè)行為對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用也日益凸顯，創(chuàng)業(yè)機會評估是創(chuàng)業(yè)活動中不容忽視的一點。作為整個創(chuàng)業(yè)活動的起點，創(chuàng)業(yè)機會評估受到眾多因素的影響，尤其是近年來，學(xué)者們開始將認(rèn)知理論這一新型學(xué)科運用到創(chuàng)業(yè)機會的研究中。雖然國內(nèi)外學(xué)者對創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)險感知、認(rèn)知偏見等認(rèn)知因素的研究有很多，然而以往研究將其運用到機會評估這一創(chuàng)業(yè)行為中關(guān)鍵的一個階段的研究卻甚少。
　　本文從創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，以認(rèn)知理論為基礎(chǔ)，在現(xiàn)有對創(chuàng)業(yè)機會的

2、研究文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，選擇了風(fēng)險感知和預(yù)期回報這兩個對機會評估最重要的認(rèn)知因素，來分析它們對機會評估的影響。同時選取了過于自信、樂觀偏見、計劃謬誤、控制幻想、相信小數(shù)定律這五種認(rèn)知偏見，來分析它們對個體風(fēng)險感知的影響，并進(jìn)一步深入研究它們是否對機會評估有直接影響。
　　研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：風(fēng)險感知對機會評估有顯著的負(fù)向影響，而預(yù)期回報對機會評估有顯著正向影響；其中控制幻想這一認(rèn)知偏見對風(fēng)險感知有顯著負(fù)向影響，并且對機會評估有顯著正向影響，而樂

3、觀偏見和相信小數(shù)定律雖然對風(fēng)險感知沒有顯著影響，但他們卻直接影響機會評估。本文涉及到的另外兩種認(rèn)知偏見--過于自信和計劃謬誤對風(fēng)險感知和機會評估都沒有顯著影響。
　　本文總結(jié)了上述研究的結(jié)論，并對研究的局限性和未來的研究指出了一定的方向。在實際的創(chuàng)業(yè)活動中，認(rèn)知偏見的存在和對創(chuàng)業(yè)結(jié)果不切實際的預(yù)期回報都會造成創(chuàng)業(yè)者在評估機會時發(fā)生錯誤的判斷，因此本文也總結(jié)了如何使創(chuàng)業(yè)者在評估機會時使認(rèn)知偏見和預(yù)期回報對創(chuàng)業(yè)者的負(fù)面影響降低到最小，