基于認(rèn)知理論的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估研究.pdf

1、創(chuàng)業(yè)活動(dòng)被越來(lái)越多的人關(guān)注，創(chuàng)業(yè)行為對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用也日益凸顯，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估是創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中不容忽視的一點(diǎn)。作為整個(gè)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的起點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)估受到眾多因素的影響，尤其是近年來(lái)，學(xué)者們開始將認(rèn)知理論這一新型學(xué)科運(yùn)用到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的研究中。雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)險(xiǎn)感知、認(rèn)知偏見等認(rèn)知因素的研究有很多，然而以往研究將其運(yùn)用到機(jī)會(huì)評(píng)估這一創(chuàng)業(yè)行為中關(guān)鍵的一個(gè)階段的研究卻甚少。
　　本文從創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，以認(rèn)知理論為基礎(chǔ)，在現(xiàn)有對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的

2、研究文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，選擇了風(fēng)險(xiǎn)感知和預(yù)期回報(bào)這兩個(gè)對(duì)機(jī)會(huì)評(píng)估最重要的認(rèn)知因素，來(lái)分析它們對(duì)機(jī)會(huì)評(píng)估的影響。同時(shí)選取了過(guò)于自信、樂(lè)觀偏見、計(jì)劃謬誤、控制幻想、相信小數(shù)定律這五種認(rèn)知偏見，來(lái)分析它們對(duì)個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)感知的影響，并進(jìn)一步深入研究它們是否對(duì)機(jī)會(huì)評(píng)估有直接影響。
　　研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)機(jī)會(huì)評(píng)估有顯著的負(fù)向影響，而預(yù)期回報(bào)對(duì)機(jī)會(huì)評(píng)估有顯著正向影響；其中控制幻想這一認(rèn)知偏見對(duì)風(fēng)險(xiǎn)感知有顯著負(fù)向影響，并且對(duì)機(jī)會(huì)評(píng)估有顯著正向影響，而樂(lè)

3、觀偏見和相信小數(shù)定律雖然對(duì)風(fēng)險(xiǎn)感知沒(méi)有顯著影響，但他們卻直接影響機(jī)會(huì)評(píng)估。本文涉及到的另外兩種認(rèn)知偏見--過(guò)于自信和計(jì)劃謬誤對(duì)風(fēng)險(xiǎn)感知和機(jī)會(huì)評(píng)估都沒(méi)有顯著影響。
　　本文總結(jié)了上述研究的結(jié)論，并對(duì)研究的局限性和未來(lái)的研究指出了一定的方向。在實(shí)際的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中，認(rèn)知偏見的存在和對(duì)創(chuàng)業(yè)結(jié)果不切實(shí)際的預(yù)期回報(bào)都會(huì)造成創(chuàng)業(yè)者在評(píng)估機(jī)會(huì)時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤的判斷，因此本文也總結(jié)了如何使創(chuàng)業(yè)者在評(píng)估機(jī)會(huì)時(shí)使認(rèn)知偏見和預(yù)期回報(bào)對(duì)創(chuàng)業(yè)者的負(fù)面影響降低到最小，