對中國原創(chuàng)動漫品牌“藍(lán)貓”的研究.pdf

1、動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，被稱為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一個經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2009年，我國國務(wù)院公布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，動漫產(chǎn)業(yè)已被列入文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
　　 我國的動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步較晚，面對美、日、韓等發(fā)達(dá)國家激烈的商業(yè)競爭和文化輸出，打造有強(qiáng)勢競爭力和影響力的原創(chuàng)動漫品牌迫在眉睫。我國動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展十年來，取得了可喜的發(fā)展勢頭，涌現(xiàn)了一批優(yōu)良品牌，但也存在許多影響產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的突出

2、問題，與發(fā)達(dá)國家相比還處于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的初級階段。
　　 隨著市場競爭的不斷加劇和人們消費(fèi)水平的不斷提升，越來越多的企業(yè)和消費(fèi)者開始注重品牌效應(yīng)。動漫企業(yè)品牌的創(chuàng)建和管理是關(guān)系到整個動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的大問題，也是關(guān)系到中國文化軟實(shí)力輸出質(zhì)量的大問題。
　　 本文結(jié)合品牌管理的理論知識，結(jié)合國際發(fā)達(dá)國家動漫產(chǎn)業(yè)和品牌經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，以我國動漫產(chǎn)業(yè)化初期最早形成的“藍(lán)貓”品牌作為研究對象，運(yùn)用文獻(xiàn)法、案例法、SWOT分析等多種