基于旅游動(dòng)機(jī)的農(nóng)村居民出游意向研究——以長沙地區(qū)為例.pdf

1、近年來,我國農(nóng)村居民出游率越來越高,其在旅游市場所占人數(shù)比重越來越大,充分顯示了農(nóng)村居民旅游市場的潛力。出游意向作為潛在旅游市場研究的主要內(nèi)容,一直受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注,對農(nóng)村居民旅游者的旅游動(dòng)機(jī)及出游意向的研究亦具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本研究以長沙地區(qū)的農(nóng)村居民為調(diào)查研究對象,結(jié)合旅游學(xué)、心理學(xué)等理論和文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法、定量研究法等研究方法,通過描述性統(tǒng)計(jì)、方差分析、聚類分析和交叉分析,探索討論了農(nóng)村居民旅游動(dòng)機(jī)和出游意向之間的關(guān)系,并得出

2、以下幾點(diǎn)結(jié)論:一、通過描述性統(tǒng)計(jì)分析,得出了農(nóng)村居民旅游者出游意向及行為特征的一般特征。二、根據(jù)對旅游動(dòng)機(jī)因子的聚類分析,得出了農(nóng)村居民旅游者的出游不同類型,同時(shí)也進(jìn)一步得知農(nóng)村居民旅游者旅游動(dòng)機(jī)以探索學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、情感交流動(dòng)機(jī)和社會(huì)實(shí)踐動(dòng)機(jī)為主。三、通過方差分析可發(fā)現(xiàn):不同人口統(tǒng)計(jì)因素特征的農(nóng)村居民旅游者的旅游動(dòng)機(jī)具有一定的差異性。四、通過聚類分析旅游動(dòng)機(jī)因子,得出了農(nóng)村居民旅游者的不同類型,即“社會(huì)探索型”、“情感休閑型”和“時(shí)尚自我型

3、”。根據(jù)進(jìn)一步使用交叉分析法對社會(huì)探索型、情感休閑型和時(shí)尚自我型三類農(nóng)村居民旅游者的出游意向及其消費(fèi)行為特征進(jìn)行比較分析得出農(nóng)村居民旅游者在出游打算、出游時(shí)間、旅游交通工具、住宿方式、旅游消費(fèi)觀五個(gè)方面上出現(xiàn)相似特征,但在旅游認(rèn)知、信息獲取渠道、目的地偏好、出游時(shí)段、游伴選擇、旅游花費(fèi)、出游消費(fèi)偏好、對團(tuán)隊(duì)旅游的需求八個(gè)方面出現(xiàn)分異特征。
　　 本論文共分為四章。第一章為緒論。由相關(guān)概念、選題背景與意義、文獻(xiàn)綜述、論文結(jié)構(gòu)及研究

4、思路組成。第二章為理論依據(jù)與研究方法。理論依據(jù)主要有市場細(xì)分理論、動(dòng)機(jī)理論、旅游態(tài)度理論、旅游意向理論、市場營銷理論,這些理論將為往后的研究提供的有力的支持；在研究方法上本文主要用到了:文獻(xiàn)綜述法、問卷調(diào)查法、定量分析法。第三章,基于旅游動(dòng)機(jī)的農(nóng)村居民出游意向的實(shí)證研究。先選取長沙郊區(qū)的平塘鎮(zhèn)、果園鎮(zhèn)、榔梨鎮(zhèn)、暮云鎮(zhèn)等幾個(gè)人群比較集中的地區(qū)作為考察地點(diǎn),對農(nóng)村居民旅游者進(jìn)行系統(tǒng)抽樣。問卷主要由自變量:農(nóng)村居民旅游的旅游動(dòng)機(jī)；因變量:農(nóng)村