農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意愿調(diào)查——以江西吉安為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為一種全新的購(gòu)物方式。同傳統(tǒng)購(gòu)物方式不同，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物具有實(shí)時(shí)性、全天候、互動(dòng)性、無(wú)疆域限制等優(yōu)勢(shì)，依托這些優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物獲得了迅速的發(fā)展。與火爆的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)相比，龐大的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)顯得冷冷清清，我國(guó)農(nóng)民人口眾多，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展具有重要的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有助于“城鄉(xiāng)消費(fèi)無(wú)差別化”的實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，但是目前能夠基本滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物條件只占少數(shù)。本文以農(nóng)村居民

2、為調(diào)查主體，通過(guò)對(duì)影響農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意愿的因素展開(kāi)探索，利用得到的結(jié)果分析出阻礙農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的原因所在，然后針對(duì)問(wèn)題提出相應(yīng)的政策建議。
　　農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意愿直接影響到農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，因而對(duì)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意愿的調(diào)查具有重要的意義。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的研究主體主要集中在城鎮(zhèn)消費(fèi)者和大學(xué)生群體，相比之下對(duì)農(nóng)村居民這一消費(fèi)群體的研究較少，且現(xiàn)有研究主要集中在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式、作用以及發(fā)展趨勢(shì)等方案的

3、探討，對(duì)農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)動(dòng)力不足、意愿匱乏等問(wèn)題的研究較少且沒(méi)有深入農(nóng)村獲取第一手資料進(jìn)行相應(yīng)的實(shí)證數(shù)據(jù)研究。本文以吉安農(nóng)村居民為調(diào)查對(duì)象，主要選擇現(xiàn)場(chǎng)自填式問(wèn)卷和網(wǎng)上調(diào)查相結(jié)合的方式，最終得到了大量詳實(shí)的數(shù)據(jù)，為本文的研究提供了良好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)并通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以求證相關(guān)研究假設(shè)。
　　通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的認(rèn)知程度比較高，但網(wǎng)購(gòu)意愿卻并不強(qiáng)，僅有10.98％的農(nóng)村居民選擇非常愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

4、制約農(nóng)村居民進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的因素包括物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的了解程度還比較淺顯。在調(diào)查走訪中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中存在著嚴(yán)重的從眾性，他人的購(gòu)買(mǎi)行為以及商品的口碑成為農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)的依據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，年齡、對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的了解程度以及物流配送點(diǎn)的距離是影響農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要因素，這三個(gè)變量均在5％的水平上呈現(xiàn)顯著性。相較于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)低齡化的特征更明顯，年齡越大的農(nóng)村居民更傾向于傳統(tǒng)的購(gòu)物形式，這部分

5、人對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的了解程度大多停留在聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一事物，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的意愿并不強(qiáng)。物流配送的距離是影響農(nóng)村居民是否愿意網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要因素，物流配送距離較遠(yuǎn)的農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的意愿一般都不強(qiáng)。
　　根據(jù)上述研究結(jié)論，為發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，首先，政府要完善農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)配套設(shè)施的建設(shè)，尤其是農(nóng)村物流體系的建設(shè)，為農(nóng)村居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物創(chuàng)造良好的條件。其次，傳播網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的相關(guān)知識(shí)，強(qiáng)化農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意識(shí)，讓農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能有一個(gè)更深