從魯能足球俱樂部看球迷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.pdf

1、黨的十八大報(bào)告明確的提出：到2020年，我國(guó)要實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)仍然是重中之重。國(guó)家大力發(fā)展“旅游經(jīng)濟(jì)”、“假日經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)似乎沒有看到“球迷經(jīng)濟(jì)”這個(gè)非常有潛力去開闊的市場(chǎng)。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提高，國(guó)民生活水平的改善，百姓的體育意識(shí)也逐漸加深，中國(guó)足球近年來的改革越來越受到社會(huì)的關(guān)注，這為發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　基于此，本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地考察等研究方法，以球迷經(jīng)濟(jì)為研究主題，針

2、對(duì)山東魯能足球俱樂部的球迷經(jīng)濟(jì)的開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研，旨在了解球迷經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，找出球迷經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)開發(fā)中的薄弱環(huán)節(jié)，針對(duì)性提出繁榮球迷經(jīng)濟(jì)的對(duì)策建議，進(jìn)而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
　　研究發(fā)現(xiàn)：盡管魯能足球俱樂部已經(jīng)建立了好多年，但球迷經(jīng)濟(jì)卻一直沒被俱樂部、政府、企業(yè)所重視，球迷市場(chǎng)需求又很大，從這個(gè)角度看，球迷經(jīng)濟(jì)這只巨大的肥羊應(yīng)當(dāng)被重視。俱樂部在保證賽事戰(zhàn)績(jī)優(yōu)越的基礎(chǔ)上，還要注重品牌建設(shè)，開設(shè)球迷產(chǎn)品實(shí)體店，開發(fā)各種球迷

3、產(chǎn)品，發(fā)展球隊(duì)公益項(xiàng)目，還可以讓球隊(duì)球員走進(jìn)校園或是組織進(jìn)行校級(jí)之間的比賽，開發(fā)電腦游戲軟件與玩家互動(dòng)，建立球迷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，與球場(chǎng)、電影院合作組織觀賞球隊(duì)在客場(chǎng)的比賽。飯店、酒吧、電影院可以開設(shè)球賽專場(chǎng)，在大型比賽期間啤酒、飲料和食品都可以圍繞著球賽進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動(dòng)，增加購(gòu)買量。球迷組織可以自發(fā)組織球迷內(nèi)部的球賽，吸引更多足球愛好者加入，增加球迷基數(shù)。總之，球迷經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)目前在我國(guó)開發(fā)非常有限，需求卻很大，因此無論是俱樂部還是企業(yè)，都應(yīng)