陜西寶榮浐灞足球俱樂部球迷消費(fèi)行為和消費(fèi)趨勢(shì)的研究.pdf

1、為了解陜西浐灞足球俱樂部球迷消費(fèi)行為的特點(diǎn)及消費(fèi)的趨勢(shì)，滿足球迷的消費(fèi)需求，促進(jìn)陜西球市的繁榮，本文以陜西浐灞足球俱樂部球迷為研究對(duì)象，主要采用問卷調(diào)查法對(duì)球迷消費(fèi)行為及趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)查研究，得出結(jié)論如下：
　　 1、浐灞俱樂部主場(chǎng)球迷以男性為主，占八成左右；以青年球迷為主，約占球迷總數(shù)的六成；球迷的職業(yè)分布比較多樣化；大部分球迷屬中等偏下消費(fèi)階層，有較強(qiáng)購買欲望和一定的購買力；球迷受教育程度普遍較高，有很強(qiáng)的認(rèn)知能力。所以筆者把俱

2、樂部的目標(biāo)市場(chǎng)定位為：“18-39歲的青年男性球迷”。
　　 2、浐灞球迷購票形式多樣：現(xiàn)場(chǎng)購票、購買年票、超市購票、電話訂票、網(wǎng)絡(luò)訂票等，其中以現(xiàn)場(chǎng)購票為主，占62.60％。
　　 3、浐灞球迷只有四成到現(xiàn)場(chǎng)看過俱樂部半數(shù)以上的比賽，球迷看球的隨意性較強(qiáng)；與朋友一起到現(xiàn)場(chǎng)看球的球迷占大部分。超過六成的球迷到現(xiàn)場(chǎng)看球乘坐公共交通工具。球迷到現(xiàn)場(chǎng)看球主要是因?yàn)椤跋矚g足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)”、“為本地球隊(duì)加油助威”、“現(xiàn)場(chǎng)可以體會(huì)到別

3、處無法體驗(yàn)到的氣氛”、“可宣泄情感、愉悅身心”；而未到現(xiàn)場(chǎng)看球主要是因?yàn)椤啊偾?‘黑哨'影響比賽觀賞性”、“球隊(duì)成績不佳”和“沒有時(shí)間精力”。
　　 4、六成浐灞球迷喜歡球隊(duì)隊(duì)徽的設(shè)計(jì)；半數(shù)浐灞俱樂部球迷認(rèn)為球隊(duì)主場(chǎng)比賽服的設(shè)計(jì)一般。超過九成的球迷認(rèn)為浐灞俱樂部應(yīng)該以狼作為俱樂部的吉祥物；有七成的浐灞俱樂部球迷年消費(fèi)附屬產(chǎn)品不足300元，消費(fèi)潛力很大。絕大多數(shù)球迷愿意到俱樂部開設(shè)的足球裝備與紀(jì)念品專賣店去消費(fèi)。