專業(yè)頻道娛樂化現(xiàn)象探討——以CCTV-2為例分析.pdf

1、在我國，電視受眾已經(jīng)從“大眾化”進入到“分眾化”時代，傳播主體為了更有效地爭奪“眼球”紛紛走上了頻道專業(yè)化建設的道路。也就是說頻道專業(yè)化是從大眾傳播向分眾傳播的必由之路。當人們的注意力成為稀缺資源的時候，頻道專業(yè)化其目的就是為了有效爭奪受眾的注意力。頻道專業(yè)化建設已是大勢所趨，人心所向。但是“專業(yè)頻道”這個舶來品在中國的落戶卻產(chǎn)生了一些偏差。經(jīng)常是豎起了專業(yè)頻道的大旗，卻沒能堅守專業(yè)品質(zhì)，有專業(yè)之名無專業(yè)之實?！皰煅蝾^，賣狗肉”屢見不鮮

2、，節(jié)目設置與頻道定位嚴重不符，其中最普遍的就是非娛樂性專業(yè)頻道娛樂化現(xiàn)象泛濫。
　　 本文以央視經(jīng)濟頻道的這種現(xiàn)象進行了剖析。專業(yè)頻道通過綜合化的路子，設置一些娛樂節(jié)目一定程度上擴大了受眾群，提升了收視率，增加了廣告收入，但這只是眼前利益，從長遠來看使得頻道定位混亂、媒體個性、公信力喪失，從而導致專業(yè)頻道原先鎖定的那部分穩(wěn)定的收視群流失，影響整個頻道專業(yè)化建設。從媒體責任來看，大量同質(zhì)化娛樂節(jié)目在專業(yè)頻道亮相難免助長低俗浮躁之風

3、。究其原因，結合國情分析主要有：歷史遺留的----如盈利模式單一、收視率分析不合理；現(xiàn)時滋生的----頻道專業(yè)化后電視節(jié)目制作供不應求；還有娛樂節(jié)目易復制性和我國娛樂真空的歷史。頻道專業(yè)化建設勢在必行，而建設過程中又出現(xiàn)了這樣的偏差，那么如何糾正使之在專業(yè)化道路上健康快速地發(fā)展呢？筆者建議，既要轉變觀念進行資源整合，又要實行立體化經(jīng)營；既要創(chuàng)造品牌，培養(yǎng)目標受眾，又要實行制播分離擴充節(jié)目來源。甚至可以嘗試付費體制的構建，當然這是一條前途