農產品微信用戶信息分享行為及營銷策略研究.pdf

1、智能手機的普及和網絡的廣泛覆蓋，前所未有地改變著消費者的信息行為、購物支付等一系列習慣。用戶在一定程度上充分掌握了獲取、分享信息的主動權，他們的信息分享行為在相互聯(lián)結的社會網絡中發(fā)散式的影響著其他個體。微信的功能和平臺優(yōu)勢令其迅速成為移動營銷一種新的營銷方式，同時，微信用戶的信息分享行為也成為各界關注的對象。
　　當前，我國農產品供需結構不平衡現(xiàn)象已成為農業(yè)發(fā)展的一大阻礙，傳統(tǒng)的農產品網絡營銷方式必須隨環(huán)境變化和消費者行為的改變而

2、與時俱進。盡管現(xiàn)下諸多農產品企業(yè)已展開微信營銷工作，但大部分企業(yè)尚未領會微信營銷的意義和方法，導致實際效果并不理想。所以，以用戶行為為中心探索農產品微信營銷的方法要義具有十分重要的意義。
　　本文以農產品微信用戶為調查對象，運用理論與實證相結合的研究方法。首先，在文獻研究的基礎上，對用戶行為理論和微信營銷相關文獻進行回顧梳理，確定本次研究的理論基礎和研究方向；其次，結合用戶訪談法構建影響農產品微信用戶信息分享行為的測量量表；最后，

3、確定本文研究模型，并提出假設，設計發(fā)放調查問卷。以農產品微信用戶為研究對象，通過提取影響農產品微信用戶信息分享行為的六個因子，以用戶的使用態(tài)度作為中間變量，使用SPSS21.0軟件對搜集的數據進行統(tǒng)計分析，主要得出以下結論：
　?。?）農產品微信用戶信息分享行為的六個影響因子包括：感知易用性、信息內容、感知互動性、感知干擾性、感知成本、獎勵。
　?。?）感知互動性對農產品微信用戶的使用態(tài)度和分享行為均沒有顯著的正向影響，感知