黑龍江省農(nóng)民專業(yè)合作社營銷能力評價(jià)研究.pdf

1、改革開放以來，國家越來越重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。白“三農(nóng)”問題提出后，我國的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制不斷變革，各種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。農(nóng)民專業(yè)合作社作為一種新型的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織形式，將分散和處于弱勢地位的小農(nóng)戶集合在一起，實(shí)行統(tǒng)供統(tǒng)銷，降低了農(nóng)民交易成本;通過集體制定策略，共同面臨市場風(fēng)險(xiǎn)，全面保證農(nóng)民的利益。農(nóng)民專業(yè)合作社的出現(xiàn)有效化解了“小農(nóng)戶”和“大市場”之間的沖突，成為了連接小農(nóng)戶和大市場之間的橋梁，它對于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)

2、戶收益、建設(shè)新型農(nóng)村有顯著性的作用，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化一個(gè)非常重要的經(jīng)營形態(tài)。所以，如何提高農(nóng)民專業(yè)合作社的營銷能力是其發(fā)展的必由之路，將成為合作社進(jìn)一步拓展市場亟待解決的問題。
　　黑龍江省是農(nóng)業(yè)大省，耕地面積廣闊，人均耕地面積占有量據(jù)全國首位，這對于發(fā)展農(nóng)業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這也為農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展提供有力的支持。截止2014年底，黑龍江省農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展約達(dá)到7萬戶，越來越多的農(nóng)民意識到合作社帶來的優(yōu)越性，能夠有效解決市

3、場競爭問題，開始自建、加入農(nóng)民專業(yè)合作社。近幾年來黑龍江省農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展不論是數(shù)量上還是增長速度都呈上升趨勢。雖然，農(nóng)民專業(yè)合作社在不斷進(jìn)步，并且在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中有著不可或缺的地位，可是，營銷能力成為了農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的短板，所以，提高其營銷能力，為提升黑龍江省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和增加農(nóng)民收入有很重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文通過選取20家樣本合作社對其營銷能力進(jìn)行調(diào)查，從資源能力、策略運(yùn)用能力和市場競爭能力三個(gè)方面，

4、構(gòu)建農(nóng)民專業(yè)合作社營銷能力評價(jià)指標(biāo)體系，通過對合作社進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和問卷調(diào)查獲得有效的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，利用層次分析法根據(jù)專家打分計(jì)算得到各指標(biāo)的權(quán)重值。通過對黑龍江省20家農(nóng)民專業(yè)合作社營銷能力進(jìn)行評價(jià)分析，得到了黑龍江省農(nóng)民專業(yè)合作社營銷能力評價(jià)值低，這說明黑龍江省農(nóng)民專業(yè)合作社整體營銷能力不強(qiáng)。只有意識到合作社在面臨營銷方面的問題，為合作社制定正確的營銷策略和加強(qiáng)營銷理才能提高農(nóng)民專業(yè)合作社的營銷能力。
　　本文認(rèn)為為提高農(nóng)民專業(yè)合