福建省農(nóng)民專業(yè)合作社營(yíng)銷能力研究.pdf

1、農(nóng)民專業(yè)合作社作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組織保障，在提高農(nóng)民組織化程度、有效對(duì)接“小農(nóng)戶”與“大市場(chǎng)”、增加農(nóng)民收入及建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村等方面發(fā)揮了重要的作用。截止到2015年年底，福建省農(nóng)民專業(yè)合作社數(shù)量達(dá)到2.9萬家，省級(jí)規(guī)范社超過3000家，省級(jí)示范社650家。福建省的農(nóng)民專業(yè)合作社經(jīng)過多年發(fā)展，目前在組織規(guī)模和帶動(dòng)農(nóng)戶等方面取得了較大的進(jìn)步。農(nóng)民專業(yè)合作社作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)組織在引領(lǐng)農(nóng)民參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和農(nóng)產(chǎn)品銷售的道路上越發(fā)壯大，但是

2、目前農(nóng)產(chǎn)品銷售難，農(nóng)民增收難、農(nóng)民專業(yè)合作社營(yíng)銷困難等問題仍然是擺在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的巨大障礙，因此，對(duì)于福建省農(nóng)民專業(yè)合作社的營(yíng)銷能力的研究就顯得勢(shì)在必行。
　　近幾年，國(guó)務(wù)院、黨中央以及地方政府對(duì)于“三民”問題高度重視，尤其是民生問題。而農(nóng)民增收問題更是重中之重。在2017年國(guó)家頒布的一號(hào)文件中，尤其提到農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的發(fā)展方向，其改革的核心便是何如讓農(nóng)產(chǎn)品包括質(zhì)量數(shù)量方面能夠符合消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和消費(fèi)的無縫對(duì)接。農(nóng)民作為市

3、場(chǎng)運(yùn)行中的弱勢(shì)群體，難以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，造成農(nóng)產(chǎn)品銷售難，農(nóng)民收入低等問題。農(nóng)民專業(yè)合作社通過集體合作的方式，提高生產(chǎn)組織化程度，開展產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，以市場(chǎng)為向?qū)?，及時(shí)提供市場(chǎng)信息，引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，提高經(jīng)濟(jì)效益，帶領(lǐng)農(nóng)民致富。所以，農(nóng)民專業(yè)合作社的營(yíng)銷能力的現(xiàn)狀如何，存在著哪些問題，針對(duì)問題提出哪些合理建議成為目前的重要問題。本研究以合作經(jīng)濟(jì)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論、利益相關(guān)理論和交易成本理論作為理論基礎(chǔ)，從資源運(yùn)用能力

4、、策略使用能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力三個(gè)方面出發(fā)，構(gòu)建適合福建省農(nóng)民專業(yè)合作社營(yíng)銷能力的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，通過層次分析法探討以上的問題，不僅可以豐富已有的研究成果，更重要的是能夠?yàn)楦＝ㄊ∞r(nóng)民專業(yè)合作社營(yíng)銷存在的問題提供建議和改進(jìn)措施，因此，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文主要圍繞以下五部分進(jìn)行，第一部分是引言部分以及研究背景、目的和意義還有文獻(xiàn)綜述以及研究方法和技術(shù)路線；第二部分是相關(guān)概念的界定和理論基礎(chǔ)；第三部分是福建省農(nóng)民專業(yè)合作