基于SWOT分析的中國郵輪旅游發(fā)展策略研究.pdf

1、分類號UDC密級單位代碼10151基于SWOT分析的中國郵輪旅游發(fā)展策略研究叢劍梅指導(dǎo)教師呂靖職稱教授學(xué)位授予單位大連海事大學(xué)申請學(xué)位級別工商管理碩士學(xué)科與專業(yè)工商管理（MBA)論文完成日期2012年月3月論文答辯日期2012年月6月答辯委員會主席中文摘要摘要自上個(gè)世紀(jì)末至今，世界郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的增長速度一直保持在年均8%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球旅游業(yè)年均4%的整體增長水平，被譽(yù)為“漂浮在黃金水道上的黃金產(chǎn)業(yè)“。其1014倍于

2、自身價(jià)值的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用引起世界各國的廣泛關(guān)注。中國加入WTO以后，尤其是在成功舉辦了2008年北京奧運(yùn)會及2010年上海世博會之后，世界各國紛紛將目光匯聚在中國。近年來，中國逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)增長速度最快的國家之一。隨著我國居民可支配收入水平及中高收入人群比例的不斷增加，人們的消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了巨大的變化，越來越多的人開始享受假期帶來的樂趣。人們對于旅游產(chǎn)品，尤其是度假體驗(yàn)類中高端旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力大大增加。中國旅游市場巨大的

3、發(fā)展空間引起了眾多國際巨頭郵輪公司的高度重視，紛紛通過各種途徑，積極開拓中國的郵輪旅游市場。一時(shí)間，風(fēng)靡歐美的郵輪旅游逐漸成為國人旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)，選擇郵輪旅游方式出游的人數(shù)逐年增加，我國的郵輪旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭?？焖僭鲩L的郵輪旅游產(chǎn)業(yè)對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，得到了中國政府的高度重視和大力支持，相關(guān)鼓勵(lì)政策與措施不斷出臺，中國郵輪旅游市場具有良好且巨大的發(fā)展前景。然而，在現(xiàn)階段，中國的郵輪旅游尚停留在起步階段，與郵

4、輪經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美地區(qū)相比仍存在較大差距，中國郵輪旅游市場的自身?xiàng)l件、消費(fèi)需求、政策法規(guī)等情況也與歐美地區(qū)有著明顯的差異。在這種情況下，筆者以專業(yè)的會獎(jiǎng)旅游從業(yè)者的視角，通過理論與實(shí)際相結(jié)合的方式，通過對比國內(nèi)外郵輪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程及特征，總結(jié)出發(fā)展郵輪旅游的必要條件以及主要影響因素；結(jié)合這些因素對中國郵輪旅游的發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，找出中國郵輪旅游市場自身的優(yōu)勢、劣勢、以及外部存在的機(jī)會和威脅，總結(jié)出適合我國實(shí)際情況的郵輪旅游發(fā)展策略