“雙創(chuàng)”視野下馬云媒介形象的建構(gòu)——以《中國青年報》和馬云微博為例.pdf

1、“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”是我們國家在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略中的重要策略之一。李克強總理在2015年《政府工作報告》中詳釋了“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”內(nèi)涵之后，“雙創(chuàng)”一詞迅速傳遍全國。馬云作為“雙創(chuàng)”楷模，其媒介形象頗為引人注目，引發(fā)社會關(guān)注。因此，馬云媒介形象的研究具有現(xiàn)實意義。本文用媒介形象、媒介建構(gòu)論和議程建構(gòu)等理論作為研究基礎(chǔ)，將馬云的媒介形象通過傳播者形象系統(tǒng)和被傳播者形象系統(tǒng)呈現(xiàn)出來。傳播者形象系統(tǒng)包括“馬云微博”和《中國青年報》對馬云

2、形象的建構(gòu)，被傳者形象系統(tǒng)為受眾對馬云形象的認(rèn)知。
　　在研究傳播者塑造的馬云媒介形象時，以內(nèi)容分析和文本分析為主要研究方法，通過對《中國青年報》中有關(guān)馬云的新聞報道、馬云發(fā)布的微博兩者進行數(shù)量統(tǒng)計和文本分析，得出了他塑和自塑的馬云媒介形象。研究得出媒體對馬云形象的再現(xiàn)呈多元化，傳統(tǒng)媒體《中國青年報》作為黨的主流媒體之一，堅持“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”的新時代條件下新聞輿論使命和職責(zé)，將馬云的媒介形象塑造成一個“善

3、于經(jīng)營企業(yè)，成功創(chuàng)業(yè)者”之積極向上的正面形象，報道多呈正面傾向。馬云在塑造自我形象的時候更多的是低調(diào)含蓄且成熟穩(wěn)重，既具有成功商人的氣質(zhì)更不忘為人師表——傳到授業(yè)解惑的初衷。所以馬云微博將自己塑造成“熱愛教育事業(yè)，重視親情友情”的平凡人形象，甚至自稱為鄉(xiāng)村教師的代言人。二者塑造的形象呈現(xiàn)較大的差異。
　　在研究受眾認(rèn)知這一部分采用問卷調(diào)查的研究方法。研究得知受眾所認(rèn)知的馬云和《中國青年報》中所塑造的馬云的媒介形象高度吻合，即受眾所