福建省連江縣長龍茶葉品牌營銷策略研究.pdf

1、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民生活息息相關(guān)，也是國家整體經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分之一。面對競爭激烈的市場環(huán)境，福建省連江縣長龍鎮(zhèn)區(qū)域中小茶葉企業(yè)數(shù)量不斷增加，該鎮(zhèn)的茶葉企業(yè)發(fā)展由從單一經(jīng)營向多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，企業(yè)開始品牌化管理運作，但單個企業(yè)應(yīng)對市場競爭和壓力的能力較弱，品牌營銷能力差。將區(qū)域品牌傘化后進(jìn)行整體營銷是同一區(qū)域中小企業(yè)的重要策略。
　　本研究選擇福建省連江縣長龍茶葉作為研究對象，綜合運用文獻(xiàn)研究、實地調(diào)研等方法，走訪調(diào)查了福建省連江

2、縣長龍鎮(zhèn)多家茶葉加工企業(yè)，了解長龍茶企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在問題，提出長龍茶葉品牌營銷的具體策略。
　　本文共分為六個部分：
　　第一部分闡明本研究的背景和意義，評述國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀、區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究現(xiàn)狀；闡述本文采用的研究方法、技術(shù)路線以及創(chuàng)新之處。第二部介紹本研究相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)，對研究運用到的品牌、區(qū)域品牌等概念進(jìn)行界定，并對品牌關(guān)系、區(qū)域品牌、品牌傘等相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行了闡述。第三部分結(jié)合實地調(diào)查了解到的現(xiàn)

3、狀，通過品牌關(guān)系視角從產(chǎn)品、經(jīng)營者、消費者、市場環(huán)境等四個方面系統(tǒng)地探討了長龍茶葉品牌經(jīng)營問題的深層次原因,為找準(zhǔn)長龍茶葉品牌營銷策略夯實基礎(chǔ)。第四部分評述了“贛南臍橙”的品牌營銷，以及安溪鐵觀音、福安坦洋工夫茶等區(qū)域品牌營銷的先進(jìn)經(jīng)驗和做法，并總結(jié)出對長龍茶葉品牌營銷策略制定的啟示。第五部分，筆者結(jié)合長龍的實際和其他品牌營銷的成功經(jīng)驗，提出長龍茶葉品牌營銷的具體策略，特別是運用區(qū)域品牌理論提出了構(gòu)建長龍茶葉區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌傘下的企業(yè)品牌族