產(chǎn)品特性對(duì)企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的影響.pdf

1、華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文產(chǎn)品特性對(duì)企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的影響姓名：金啟想申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：金潤(rùn)圭20070501產(chǎn)品特性對(duì)企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的影響摘要摘要隨著電子商務(wù)的市場(chǎng)與技術(shù)日趨成熟，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受電子商務(wù)，參與電子商務(wù)，然而，大量的電子商務(wù)企業(yè)卻因?yàn)闆](méi)有利潤(rùn)而相繼宣布倒閉。事實(shí)上，電子商務(wù)成長(zhǎng)空間依然很大。目前，對(duì)電子商務(wù)的研究大多是從市場(chǎng)行為與企業(yè)策略方面展開(kāi)，針對(duì)電子商務(wù)的產(chǎn)品特性進(jìn)行分析研究的

2、論文較少。什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售，或適合于具體的電子商務(wù)環(huán)境，現(xiàn)階段尚無(wú)專門(mén)系統(tǒng)的研究。因此，本論文擬通過(guò)考察電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)，分析對(duì)產(chǎn)品特性起作用的主要因素，發(fā)掘產(chǎn)品特性與電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式之間存在的關(guān)系，并進(jìn)一步分析兩者如何互相影響。電子商務(wù)既然以銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)為中心，最終仍應(yīng)從產(chǎn)品本質(zhì)角度來(lái)探討電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)銷售的主要產(chǎn)品有集中在少數(shù)品種上的趨勢(shì)，并且不同運(yùn)營(yíng)模式之間，主要銷售產(chǎn)品也有所不同。本論文

3、根據(jù)前人研究歸納了國(guó)內(nèi)外十一種電子商務(wù)的主要產(chǎn)品，并且觀察銷售這些產(chǎn)品的企業(yè)都采用了什么樣的運(yùn)營(yíng)模式，以分析不同產(chǎn)品銷售的運(yùn)營(yíng)模式之間的相似與相異之處。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、可數(shù)字化程度、信息含量與時(shí)問(wèn)敏感度等產(chǎn)品的特性，會(huì)影響到企業(yè)在電子商務(wù)銷售環(huán)境下采用不同運(yùn)營(yíng)模式。因此電子商務(wù)企業(yè)在選擇經(jīng)營(yíng)型態(tài)與銷售方式之前，必須正確把握產(chǎn)品特性所帶來(lái)的沖擊與影響，這樣才能夠正確選擇具體的運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)收經(jīng)營(yíng)效益。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)