全媒體環(huán)境下我國電視體育節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究.pdf

1、中國的電視體育節(jié)目已經(jīng)經(jīng)歷了50多年的發(fā)展，在不斷地嘗試、替代、淘汰、新生、創(chuàng)新的整個發(fā)展過程中經(jīng)歷著自身變化。在輪回中螺旋上升，從摸黑探索到不斷正規(guī)，從松散零碎到自成體系，從間斷、滯后的體育新聞報道發(fā)展到直播體育賽事、新聞實時傳送，再到專業(yè)性體育頻道的出現(xiàn)并實現(xiàn)全天候的節(jié)目播出，可以說，中國電視體育節(jié)目的發(fā)展不斷進行著自我積累，實現(xiàn)著跨越。隨著全媒體時代的到來，我國電視體育節(jié)目在社會環(huán)境、制度環(huán)境、文化環(huán)境、市場環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等五個方

2、面都面臨機遇和挑戰(zhàn)。
　　對此，本研究通過對受眾關(guān)于電視體育節(jié)目認知狀況的調(diào)查，以及有目的地選擇了相關(guān)受訪者進行深度訪談，在文獻分析、量化統(tǒng)計和質(zhì)化挖掘的基礎(chǔ)上分析了當前傳媒外在環(huán)境變革與內(nèi)在生態(tài)特點對我國體育電視節(jié)目的影響，尤其是內(nèi)在業(yè)態(tài)所呈現(xiàn)出的全媒體趨勢：異質(zhì)渠道的全媒體融合、多元內(nèi)容的全媒體呈現(xiàn)、傳播主體的全能化轉(zhuǎn)型、受眾角色的全方位轉(zhuǎn)變、信息資源的全媒體共享等，都從不同的角度沖擊和改變著體育類電視節(jié)目的生存狀態(tài)。

3、　　基于以上傳媒內(nèi)外環(huán)境的變革，在全媒體發(fā)展趨勢背景下，本研究運用羅杰斯“創(chuàng)新擴散”理論，針對電視體育節(jié)目的全媒體創(chuàng)新問題，提出四個突破點：內(nèi)容——電視體育節(jié)目內(nèi)容的全媒體優(yōu)化；渠道——接口與端口的全媒體跨界開發(fā)；時間——網(wǎng)絡(luò)“迷”社區(qū)與特殊節(jié)點“狂歡”；社會系統(tǒng)——市場、政策與受眾的關(guān)系聯(lián)動的社會系統(tǒng)。同時，從未來創(chuàng)新實踐的角度提出了我國電視體育節(jié)目的發(fā)展前景戰(zhàn)略：國際化戰(zhàn)略層面，參與國際分工，處理好版權(quán)問題；產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略層面，做好產(chǎn)品