自媒體時(shí)代體育傳播范式變遷與融合發(fā)展研究.pdf

1、信息通訊技術(shù)的迅速發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，在互聯(lián)網(wǎng)編織通訊社交網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展起來(lái)。大眾獲取信息的渠道越來(lái)越多，并且真正突破了空間和時(shí)間因素的限制。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，人類社會(huì)的一場(chǎng)新的革命開始了，它就是“互聯(lián)網(wǎng)革命”。在互聯(lián)網(wǎng)掀起的信息化浪潮的推動(dòng)下，原有的工業(yè)思維逐漸被互聯(lián)網(wǎng)思維所代替，大眾傳播領(lǐng)域作為互聯(lián)網(wǎng)革命的起始站，在互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻影響下也發(fā)生了巨大的改變。去中心化、異質(zhì)化、個(gè)性化、多元化的傳播模式

2、越來(lái)越受到追捧。通過(guò)新媒體技術(shù)大眾可以很方便地連接到互聯(lián)網(wǎng)，從而發(fā)出自己的聲音，現(xiàn)代社會(huì)正逐步邁向一個(gè)信息開放的新時(shí)代——自媒體時(shí)代。
　　自媒體時(shí)代是一個(gè)平民化、自主化、開放式的信息傳播時(shí)代，自媒體的出現(xiàn)打破了原有的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播格局，逐漸形成了以大眾為主導(dǎo)的信息傳播新格局。體育傳播作為大眾傳播領(lǐng)域的重要陣地，自然也要順應(yīng)時(shí)代的潮流，發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)思維影響下的全新的體育傳播模式。自媒體時(shí)代體育傳播內(nèi)容和特征研究、自媒

3、體時(shí)代體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究、自媒體時(shí)代體育傳播媒介融合發(fā)展研究、自媒體時(shí)代體育傳播輿情與危機(jī)研究、自媒體時(shí)代體育組織運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷研究等已成為自媒體時(shí)代體育傳播領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，但是該領(lǐng)域的相關(guān)研究依舊缺乏系統(tǒng)的理論研究。實(shí)際上，體育傳播媒體按照出現(xiàn)順序可分為體育平面媒體、體育廣播媒體、體育電視媒體和體育網(wǎng)絡(luò)媒體、體育手機(jī)媒體。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得大眾傳播領(lǐng)域有了傳統(tǒng)媒體和新媒體之分。媒體融合是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，不斷開發(fā)出諸如

4、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電臺(tái)等新的終端形態(tài)。自媒體時(shí)代人人都可以是信息的傳播者，消息的傳播方式也有以前的“點(diǎn)對(duì)多”的傳播方式向“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式轉(zhuǎn)變，這在給體育傳播帶來(lái)便利的同時(shí)也存在著諸多問題，通過(guò)合理地整合所有媒體形式，從而使媒體融合發(fā)展策略更為明朗，這樣的整合研究在現(xiàn)階段是十分有必要的。
　　通過(guò)查閱文獻(xiàn)、可視化分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)該領(lǐng)域已有成果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析并提煉主要觀點(diǎn)，對(duì)體育傳播領(lǐng)域的相關(guān)概念進(jìn)行重新梳理和定義，對(duì)傳統(tǒng)媒

5、體時(shí)代到自媒體時(shí)代體育傳播方式變遷進(jìn)行歸納演繹，分析自媒體時(shí)代體育傳播的主要特征并指出自媒體時(shí)代體育傳播普遍存在的問題，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)提出了自媒體時(shí)代的媒體融合立體定位:新媒體技術(shù)是促進(jìn)媒體融合的催化劑;體育電視媒體的核心地位依舊難以撼動(dòng);體育廣播媒體發(fā)展實(shí)行精準(zhǔn)人群定位;體育平面媒體著力于深度報(bào)道;體育網(wǎng)絡(luò)媒體擔(dān)當(dāng)海量信息的檢索方式。在媒體融合立體定位的基礎(chǔ)上，提出了媒體融合要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙相融合