自媒體時代體育傳播范式變遷與融合發(fā)展研究.pdf

1、信息通訊技術(shù)的迅速發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，在互聯(lián)網(wǎng)編織通訊社交網(wǎng)絡(luò)的同時，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展起來。大眾獲取信息的渠道越來越多，并且真正突破了空間和時間因素的限制。在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，人類社會的一場新的革命開始了，它就是“互聯(lián)網(wǎng)革命”。在互聯(lián)網(wǎng)掀起的信息化浪潮的推動下，原有的工業(yè)思維逐漸被互聯(lián)網(wǎng)思維所代替，大眾傳播領(lǐng)域作為互聯(lián)網(wǎng)革命的起始站，在互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻影響下也發(fā)生了巨大的改變。去中心化、異質(zhì)化、個性化、多元化的傳播模式

2、越來越受到追捧。通過新媒體技術(shù)大眾可以很方便地連接到互聯(lián)網(wǎng)，從而發(fā)出自己的聲音，現(xiàn)代社會正逐步邁向一個信息開放的新時代——自媒體時代。
　　自媒體時代是一個平民化、自主化、開放式的信息傳播時代，自媒體的出現(xiàn)打破了原有的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播格局，逐漸形成了以大眾為主導(dǎo)的信息傳播新格局。體育傳播作為大眾傳播領(lǐng)域的重要陣地，自然也要順應(yīng)時代的潮流，發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)思維影響下的全新的體育傳播模式。自媒體時代體育傳播內(nèi)容和特征研究、自媒

3、體時代體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)研究、自媒體時代體育傳播媒介融合發(fā)展研究、自媒體時代體育傳播輿情與危機(jī)研究、自媒體時代體育組織運(yùn)營與營銷研究等已成為自媒體時代體育傳播領(lǐng)域的研究熱點，但是該領(lǐng)域的相關(guān)研究依舊缺乏系統(tǒng)的理論研究。實際上，體育傳播媒體按照出現(xiàn)順序可分為體育平面媒體、體育廣播媒體、體育電視媒體和體育網(wǎng)絡(luò)媒體、體育手機(jī)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得大眾傳播領(lǐng)域有了傳統(tǒng)媒體和新媒體之分。媒體融合是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)的推動下，不斷開發(fā)出諸如

4、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電臺等新的終端形態(tài)。自媒體時代人人都可以是信息的傳播者，消息的傳播方式也有以前的“點對多”的傳播方式向“點對點”的傳播方式轉(zhuǎn)變，這在給體育傳播帶來便利的同時也存在著諸多問題，通過合理地整合所有媒體形式，從而使媒體融合發(fā)展策略更為明朗，這樣的整合研究在現(xiàn)階段是十分有必要的。
　　通過查閱文獻(xiàn)、可視化分析、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，對該領(lǐng)域已有成果進(jìn)行統(tǒng)計分析并提煉主要觀點，對體育傳播領(lǐng)域的相關(guān)概念進(jìn)行重新梳理和定義，對傳統(tǒng)媒

5、體時代到自媒體時代體育傳播方式變遷進(jìn)行歸納演繹，分析自媒體時代體育傳播的主要特征并指出自媒體時代體育傳播普遍存在的問題，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)提出了自媒體時代的媒體融合立體定位:新媒體技術(shù)是促進(jìn)媒體融合的催化劑;體育電視媒體的核心地位依舊難以撼動;體育廣播媒體發(fā)展實行精準(zhǔn)人群定位;體育平面媒體著力于深度報道;體育網(wǎng)絡(luò)媒體擔(dān)當(dāng)海量信息的檢索方式。在媒體融合立體定位的基礎(chǔ)上，提出了媒體融合要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向、媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙相融合