網(wǎng)絡(luò)新聞中醫(yī)生的媒介形象建構(gòu)研究——基于新浪新聞的內(nèi)容分析.pdf

1、近年來，中國醫(yī)患關(guān)系日益緊張，頻發(fā)的“醫(yī)鬧”甚至“殺醫(yī)”事件進一步加劇了醫(yī)患矛盾，引發(fā)社會對醫(yī)生群體的關(guān)注。大眾傳媒是人們獲取信息、認知社會的重要途徑，人們根據(jù)媒介獲取的信息又反作用于現(xiàn)實環(huán)境。由于大眾傳媒具有廣泛的影響力，媒介塑造的醫(yī)生形象深刻地影響著人們對現(xiàn)實生活中醫(yī)生的認知。
　　本文對網(wǎng)絡(luò)新聞報道中呈現(xiàn)的醫(yī)生形象進行研究，不同于已有研究采取抽樣的方法獲取樣本數(shù)據(jù)，本文選取2016年新浪網(wǎng)新聞頻道所有對醫(yī)生形象有影響的新聞報

2、道作為研究對象，一方面可以對網(wǎng)絡(luò)新聞塑造的醫(yī)生形象有宏觀的認識，另一方面也能看出網(wǎng)絡(luò)媒體塑造醫(yī)生形象的傾向性，這是已有研究所未涉及的。本文采用內(nèi)容分析法研究網(wǎng)絡(luò)新聞中醫(yī)生的媒介形象，通過數(shù)據(jù)分析對網(wǎng)絡(luò)新聞中呈現(xiàn)的醫(yī)生媒介形象有了較為深入的認識:
　　(1)網(wǎng)絡(luò)新聞傾向從正面立場對醫(yī)生進行報道;
　　(2)醫(yī)方是新聞報道的主要新聞來源，不同類型的醫(yī)生形象報道的新聞來源側(cè)重有所轉(zhuǎn)變;
　　(3)網(wǎng)絡(luò)新聞以呈現(xiàn)醫(yī)生的積極形象

3、為主，積極形象著重突出醫(yī)生甘于奉獻和熱心救助;
　　(4)網(wǎng)絡(luò)新聞對醫(yī)生的受害者形象關(guān)注度最高，此類報道傾向把醫(yī)生塑造為弱勢群體;
　　(5)網(wǎng)絡(luò)新聞對醫(yī)生的消極形象和日常形象的關(guān)注度較低。
　　此外，研究還發(fā)現(xiàn)在醫(yī)生形象建構(gòu)中存在的問題，媒體方面的問題有:新聞報道缺乏真實性;新聞報道“爛尾”現(xiàn)象突出;樹立正面典型的報道存在言過其詞的問題;新聞報道頻現(xiàn)“標(biāo)題黨”。院方消極應(yīng)對危機事件，不注重溝通。網(wǎng)民情緒表達的去理性化