網(wǎng)絡(luò)新聞中的“蟻?zhàn)濉泵浇樾蜗蠼?gòu)研究.pdf

1、2009年廉思把“蟻?zhàn)濉币牍娨曇?，這群被認(rèn)為是高智、低薪、蝸居的大學(xué)畢業(yè)生與大學(xué)生群體有著天然的關(guān)系。盡管“蟻?zhàn)濉狈稚⒃诒本⑸虾?、廣州、武漢、重慶等國內(nèi)各大城市，且這一群體的數(shù)量不在少數(shù)，但很少有人能近距離接觸到他們。受眾更多是通過媒體了解他們。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)傳播流程，為傳播效果添加了許多不可控的因素。網(wǎng)絡(luò)的便捷性，讓大學(xué)生更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)了解“蟻?zhàn)濉薄Ｔ谶@樣的信息傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞建構(gòu)了怎樣的“蟻

2、族”媒介形象，是否會(huì)對(duì)受眾認(rèn)知產(chǎn)生影響？又有哪些因素會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果呢？
　　基于上述疑問，本文將首先分析網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)新聞中構(gòu)造了怎樣的“蟻?zhàn)濉泵浇樾蜗?。通過內(nèi)容分析法發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體以呈現(xiàn)“蟻?zhàn)濉必?fù)面形象為主，特寫了“蟻?zhàn)濉蔽伨由?、求生弱者、奔波勞碌的苦、難、愁的形象。
　　其次，依據(jù)內(nèi)容分析結(jié)果設(shè)計(jì)認(rèn)知部分問卷，測量受訪者對(duì)“蟻?zhàn)濉钡恼J(rèn)知，并以認(rèn)知得分的高低來反映受眾認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)新聞的一致性。分析發(fā)現(xiàn)，盡管受訪者

3、意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞所塑造的“蟻?zhàn)濉毙蜗笠载?fù)面為主，但絕大多數(shù)仍然較認(rèn)可所呈現(xiàn)的“蟻?zhàn)濉泵浇樾蜗蟆?br>　　通過比較發(fā)現(xiàn)，“蟻?zhàn)濉本W(wǎng)絡(luò)新聞在受眾認(rèn)知的形成過程中仍能發(fā)揮涵化作用，但這種作用相對(duì)有限，會(huì)因受訪者接收信息的“渠道”、接觸信息的動(dòng)機(jī)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)影響，涵化效果有所差異。
　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)“蟻?zhàn)濉钡拿浇樾蜗笏茉煸谝欢ǔ潭壬蠒?huì)對(duì)大學(xué)生受眾的“蟻?zhàn)濉毙蜗笳J(rèn)知產(chǎn)生涵化效果。但這種作用并不是絕對(duì)的，會(huì)因受眾的自身因素的變化