中國圖書“走出去”戰(zhàn)略問題研究——以法蘭克福國際書展為例.pdf

1、隨著國外圖書不斷涌入國內市場，《哈利·波特》、《達芬奇的密碼》等暢銷書的熱賣極大地沖擊著中國出版界，中國書業(yè)的發(fā)展也不僅僅局限在版權貿易單純的數(shù)字變化上。文化是國家軟實力的重要組成部分，在今天這個日益全球化的社會中，其影響力是重大而深遠的。
　　 2005年7月中國開始實施旨在將中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化推廣到全世界的“中國圖書對外推廣計劃”，由此邁出了中國圖書“走出去”戰(zhàn)略性的一步，也是以此為契機中國開始由政府組織組團參加法蘭克福國際書

2、展。國際書展是世界書業(yè)的盛會，其有專業(yè)書展和綜合書展之分，而法蘭克福書展是世界上規(guī)模最大的綜合型書展，這些書展作為出版活動中的一個重要環(huán)節(jié)，有其獨特的地位與角色內涵，因此中國圖書要“走出去”自然也離不開國際書展這個至關重要的大舞臺，故而以國際書展作為載體和平臺，分析研究中國圖書“走出去”的相關問題具有理論和現(xiàn)實意義。
　　 縱觀2005-2009年中國參加法蘭克福國際書展的情況，雖然版權貿易逐年有所增長，雖然也有“走出去”的成功

3、案例，但總體而言版權輸出與版權引進相差甚大，“走出去”成績平平。與國外圖書成功“走出去”相比，我國圖書還存在著諸多問題：東西方文化和意識形態(tài)的差異、圖書原創(chuàng)力不足、翻譯機制不成熟、目標受眾市場不明確、對國際市場和行銷渠道認識不足等，這些都是我國出版界所面臨的不可忽視的問題，自然也是本課題關注的重點。
　　 《哈利·波特》、《達芬奇的密碼》等這些國外書為什么能成為國人耳熟能詳?shù)臒徜N書目？他們暢銷的背后又給我們帶來怎樣的啟示？我國圖