蒙古國(guó)BORGIO啤酒品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我們知道，一切品牌產(chǎn)品的生存在于其質(zhì)量。作為一個(gè)品牌，它承載著產(chǎn)品的價(jià)值、品質(zhì)。成功創(chuàng)造一個(gè)品牌，在社會(huì)上擁有自己應(yīng)有的位置，保證品牌價(jià)值必須依靠品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。本文對(duì)蒙古國(guó)啤酒、白酒消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究、得出:在蒙古國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)中本土生產(chǎn)的酒類產(chǎn)品占整個(gè)市場(chǎng)的多半份額，其中APU公司BORGIO牌啤酒占市場(chǎng)總份額的大多半兒。本文結(jié)合營(yíng)銷理論和實(shí)踐，針對(duì)APU公司獲取消費(fèi)者青睞并不斷擴(kuò)大消費(fèi)群體的戰(zhàn)略和手段進(jìn)行分析和論證。

2、　　本文通過深入研究蒙古國(guó)首個(gè)食品企業(yè)----APU公司，在其90年的發(fā)展過程中的得失，為現(xiàn)在的蒙古國(guó)酒類市場(chǎng)的發(fā)展總結(jié)出有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，利用現(xiàn)有的資料和調(diào)查研究，為蒙古國(guó)酒類產(chǎn)品發(fā)展方向和潛能作了較為全面的分析。
　　APU公司在其發(fā)展過程中奠定自己應(yīng)有的地位，創(chuàng)造自己多個(gè)品牌。其白酒、啤酒、飲料、礦泉水等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)技術(shù)已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。作者在現(xiàn)有資料和調(diào)研為基礎(chǔ)，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論，進(jìn)一步研究分析APU公司的發(fā)展?jié)撃埽?/p>

3、具體分析其產(chǎn)品在蒙古國(guó)市場(chǎng)上的地位。APU公司生產(chǎn)六種品牌啤酒，滿足國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的70％的需求，同時(shí)還出口到韓國(guó)、德國(guó)等國(guó)家。我們知道，在蒙古國(guó)極少數(shù)的幾個(gè)公司出口酒類產(chǎn)品，這足以說明APU公司酒類產(chǎn)品的質(zhì)量。作為本文研究主題的BORGIO牌啤酒是APU公司最初生產(chǎn)的啤酒，是蒙古國(guó)產(chǎn)量和銷量最多的啤酒。也是本文選題的原因和意義所在。BORGIO啤酒在幾十年發(fā)展過程中，經(jīng)歷各種社會(huì)階段和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，依然保持產(chǎn)銷第一的地位，并且不斷擴(kuò)大市場(chǎng)，