柳州世界水上極速大賽項目品牌建設(shè)及推廣研究.pdf

1、本文主要對柳州世界水上極速大賽項目品牌建設(shè)及推廣進行了研究，并對賽事品牌建設(shè)的資源特色和品牌推廣基礎(chǔ)進行了詳細(xì)的分析。柳州世界水上極速大賽自2009年承辦以來，經(jīng)過2009年、2010年、2011年、2012年4年的賽事規(guī)劃和品牌推廣，其品牌效應(yīng)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。本文運用文獻回顧法、個案研究法、定性研究法，從理論與實踐相結(jié)合的角度，運用品牌建設(shè)與推廣的理論，對世界水上極速大賽運動的起源與發(fā)展、其品牌發(fā)展?fàn)顩r與影響力、柳州世界水上極速大

2、賽發(fā)展歷程進行了介紹;根據(jù)品牌體育賽事的特點和柳州世界水上極速大賽的發(fā)展歷程，重點從大賽的品牌定位、識別、競爭力打造、傳播等方面展開了具體的研究，在品牌定位方面，柳州世界水上極速大賽項目品牌應(yīng)突出其作為一項集競技、娛樂、觀賞于一體的世界頂級水上運動賽事品牌，在品牌識別方面，柳州世界水上極速大賽項目品牌應(yīng)借助政府主導(dǎo)、市場運作的模式，舉全市之力承辦比賽，以此為基礎(chǔ)，全力打造中國“水上娛樂運動之都”的城市名片的品牌形象。在品牌核心競爭力方面