手機二維碼在新聞傳播中的應用研究.pdf

1、科技改變生活,也同時正在改變著新聞傳播的媒介形式。從紙媒到廣播到電視再到網(wǎng)絡,科技的每一次革新都改變著新聞傳播的媒介形式,同時也培養(yǎng)了各自獨立而又交互的受眾群體。今天,移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟、移動智能終端越來越普及,二維碼作為一種新的信息載體,在這種背景下橫空出世,登上了新聞傳播領域的歷史舞臺。
　　中國移動曾在2006年時就嘗試過引領二維碼在我國的應用。而作為信息載體,二維碼在紙媒上的應用也早已不算新聞。遠在2005年3月1日

2、,《北京晚報》就在其版面上率先使用了清華紫光推出的二維碼技術(shù)做新聞報道。隨后,《新京報》《楚天都市報》《華西都市報》《長江日報》等多家紙質(zhì)媒體都相繼開始嘗試利用二維碼技術(shù)打造自家的“立體報紙”。目前,二維碼技術(shù)作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的嘗試,已經(jīng)不是紙媒的專利,電視,網(wǎng)絡等媒體也紛紛試水二維碼,試圖打造更加立體、更加全面、針對性更強、覆蓋面更大的傳媒系統(tǒng)。
　　如今幾年過去了,新聞——二維碼——受眾移動終端這種模式的新聞傳播效果究

3、竟如何呢?從實際情況來看,二維碼的確在新聞傳播中起到了自己的作用,甚至有些媒體還推出了功能更加豐富的自主研發(fā)的且具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的手機二維碼產(chǎn)品,比如《華西都市報》推出的魔碼。但是總體上來看,二維碼在新聞傳播領域的應用效果并沒有達到專家學者們的預期。二維碼在我國新聞傳播領域的應用,還存在著很多問題。這里面既有做為傳播者的媒體的原因,也有作為信息接收者的受眾的原因,當然這里面還有一些客觀因素的制約。
　　在此基礎上,本文通過案例分析