我國“定制出版”發(fā)展狀況研究.pdf

1、在網絡技術的支撐下，互聯網的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)出版業(yè)受到了很大沖擊，定制出版作為一種新型出版形式出現在我們面前，給我國企業(yè)和出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇?，F階段定制出版在英美等國發(fā)展迅速，已經形成比較穩(wěn)定的出版形式，而我國才剛剛發(fā)展起來，還處于比較低的基礎階段，但是從定制出版在歐洲各國的發(fā)展現狀來看，其投資所獲得的市場占有率已經可以媲美傳統(tǒng)的出版形式。除此之外，在網絡技術、信息技術日益發(fā)展的今天，定制出版也衍生出許多新的形式來適應不斷變化的媒體

2、環(huán)境，形成了比較全面的發(fā)展格局。而對我國來說，定制出版有著良好的發(fā)展前景，并且吸引了越來越多的企業(yè)和出版商的目光。
　　目前，在國內外定制出版并沒有統(tǒng)一的名稱，美國是定制出版，英國則主要稱為客戶出版，此外，還有贊助出版、會員出版、內容營銷和品牌傳媒等，基于其特殊的營銷方式，我國主要稱之為定制出版。定制出版作為一種出版服務策略，其服務宗旨是針對特定人群的需求進行專門出版，主要是把消費者的內容需求與企業(yè)目標結合起來，繼而實現內容營銷的

3、一種出版形態(tài)。由此可以看出，定制出版的主體并不是傳統(tǒng)出版社或者民營出版商，而是企業(yè)本體，出版的內容也是針對企業(yè)本身進行的專業(yè)化定制方案。
　　從現階段定制出版的發(fā)展狀況來看，英美等西方發(fā)達國家已經形成了較為完整、成熟的體系。他們不僅有專業(yè)的定制出版商、對定制出版進行規(guī)范化管理的理事會，而且擁有非常廣泛的客戶基礎和種類繁多的定制出版物，且定制出版市場仍然在不斷的擴大。相對而言，定制出版在我國發(fā)展較晚，現階段仍在繼續(xù)摸索，出版方式也較

4、為單一，但是國內市場對定制出版物有很大的需求，許多企業(yè)也開始越來越注重維持與消費者的關系、提升企業(yè)形象。因此對許多民營出版商來說，在國內定制出版業(yè)有著很好的發(fā)展機會，也有更好的市場前景。
　　本文主要劃分了五個章節(jié):第一章緒論闡述了定制出版的研究背景和意義，以及現階段定制出版在我國的研究現狀;第二章介紹了定制出版的內涵和特征，筆者通過調查文獻獲得定制出版的相關資料，從而全面詳細地理解和掌握定制出版的含義，了解其歷史和現狀，最后形成

5、了關于定制出版的綜合性印象，在此基礎上對定制出版的歷史起源進行了梳理;第三章通過對定制出版在我國的引入狀況和發(fā)展現狀進行分析，從中總結了定制出版在我國的發(fā)展特點，并通過國內一些案例加以佐證;而第四章主要是我國定制出版在發(fā)展中所遇到的問題分析;第五章則是定制出版對我國企業(yè)和出版業(yè)的影響，同時也對定制出版在我國的發(fā)展趨勢進行了探討。
　　通過對國內定制出版的引入過程、發(fā)展現狀等方面的調查研究，筆者發(fā)現雖然在國內定制出版業(yè)務沒有得到充分